М.Видео открыла рекламный инвентарь для 630 тысяч рекламодателей Яндекса

М.Видео и Яндекс начали интеграцию рекламных поверхностей маркетплейса — сайта и приложения — в платформу Яндекс Ритейл Медиа. Рекламодатели смогут запускать медийную рекламу и продвижение карточек товаров на площадках М.Видео напрямую через Яндекс Директ.

Смысл сделки для обеих сторон в устранении разрыва. Директом пользуются более 630 тысяч рекламодателей — для М.Видео это доступ к готовой базе. Брендам, которые прежде вели кампании на маркетплейсе и в Директе раздельно, больше не нужно распределять бюджет между двумя кабинетами.

Предмет партнёрства — не рекламные места, а данные. Алгоритмы Директа получают информацию о покупках, совершённых внутри экосистемы М.Видео, а не только о кликах.

«Рекламодатели запускают кампании в привычном Яндекс Директе, где алгоритмы теперь учатся на данных о продажах, совершённых внутри экосистемы М.Видео, а не только на кликах — значит, оптимизация идёт на реальный результат, а не только на промежуточные метрики», — отметил директор по маркетингу М.Видео Андрей Скачёк.

По словам директора по развитию рекламных продуктов Рекламной сети Яндекса Олега Иванова, партнёрство позволяет брендам встречать покупателя там, где принимается решение о покупке, выстраивая единую воронку независимо от площадки.

Рынок объясняет спешку. По прогнозам, основной рост рекламного рынка в 2026 году обеспечит именно сегмент ритейл-медиа: он может прибавить 45% и достичь 1,2 трлн рублей.

Исследование Яндекс Рекламы показывает, что канал уже занял существенную долю в бюджетах: в 2025 году у 84% производителей на него приходилось до трети всех рекламных расходов. В 2026-м больше половины опрошенных вендоров планируют увеличить вложения — 49% рассчитывают на рост до 30%, 36% — до 15%, ещё 9% — до 50%.

Главным аргументом производители называют эффективность канала (53%), затем охват (46%) и удобство рекламных кабинетов (34%). Почти треть отмечает прямое влияние на выбор покупателя в точке продаж.

Основание для такого спроса даёт вовлечённость аудитории. По данным Mediascope, e-commerce-сервисами ежемесячно пользуются 82% населения России, а 60% заходят в интернет-магазины ежедневно, проводя там в среднем 29 минут в день.

Партнёрство укладывается в тенденцию, которую участники «Недели Российского Ритейла» зафиксировали в «Карте трендов» РАЭРР: ретейл-медиа становится третьим бизнесом ритейлера, а конкуренция смещается не только за продажи, но и за рекламные бюджеты производителей.

Сегодня Яндекс Ритейл Медиа объединяет более 30 ритейлеров из сфер фармацевтики, бытовой техники и электроники, авто, DIY и FMCG. Продвигать товары через Директ могут производители и дистрибьюторы.