Скарлетт О’Хара возглавила рейтинг бьюти-образов

Книжные сюжеты все активнее влияют на бьюти-рынок: россияне хотят видеть в косметических линейках отсылки к любимым произведениям. Это следует из совместного исследования «КИОН Строки» и  ЛЭТУАЛЬ, в ходе которого респондентам предложили выбрать литературные миры, которые они хотели бы увидеть в бьюти-коллекциях.

Лидером рейтинга стала вселенная романа «Унесенные ветром»: ее выбрали 27 % опрошенных. На второй строчке – «Мастер и Маргарита» (23 %), далее идут «Алиса в Стране чудес» и «Сумерки» (по 21 %). Пятерку замыкает «Великий Гэтсби» с 17 %.

Наиболее востребованным продуктом в рамках литературных коллекций респонденты назвали парфюм, передающий настроение произведения: такой вариант поддержали 52 % участников опроса. Второе место заняла косметика с коллекционной упаковкой (27 %), на третьем – помады и блески по мотивам героев, а также наборы по персонажам (по 26 % каждый). Мужчины заметно чаще женщин проявляли интерес к тематическим наборам для бритья: 21 % против 4 %.

При этом сама по себе литературная отсылка не является определяющим фактором при выборе косметики. Ключевым критерием опрошенные назвали качество продукта – так ответили 57 % респондентов. Для 40 % важны аромат или оттенки, отражающие дух книги, для 34 % – дизайн и упаковка. Возможность приобрести коллекционный предмет интересна 22 % опрошенных.

Литературные произведения и их экранизации влияют и на личные бьюти-предпочтения россиян. Половина опрошенных хотя бы раз задумывалась о смене образа под впечатлением от книги или фильма. При этом 30 % уже экспериментировали с внешностью, 12 % хотели, но не решились, а 9 % планируют такие изменения. Чаще всего под влиянием персонажей меняли или хотели изменить одежду (59 %), прическу (53 %), макияж (38 %) и цвет волос (34 %).

Экранизации влияют на читателей сильнее, чем сами книги: 47 % отметили, что их больше мотивируют образы актеров и актрис, 22 % – описания в произведении, а 28 % считают, что оба формата действуют на них одинаково.

При этом читательниц привлекают не столько отдельные черты внешности героинь, сколько общая эстетика и характер персонажей: 58 % хотели бы перенять эстетику образа, 46 % – манеру поведения, 44 % – харизму, 32 % – уверенность в себе. Среди конкретных бьюти-решений лидируют локоны и женственный стиль Скарлетт О’Хары (35 %), за ней – вечерний образ Маргариты (19 %).

Книги и их экранизации выступают значимым источником вдохновения – как для создания тематических бьюти-линеек, так и для личных экспериментов с образом. При этом при выборе косметики потребители в первую очередь ориентируются на качество, а литературная отсылка воспринимается как дополнительный элемент, помогающий глубже прочувствовать атмосферу произведения.