Рынок фотоаппаратов расслоился: половина продаж — безымянные камеры

За январь–июнь 2026 года россияне купили 219 тыс. цифровых фотоаппаратов — максимальный показатель как минимум за шесть лет. Продажи выросли на 10,8% в штуках и на 47,4% в деньгах, до 4,58 млрд рублей. Данные приводит М.Видео.

Рынок при этом отчётливо разделился надвое. По количеству проданных устройств больше половины — 51,7% — приходится на безымянные камеры категории Unbranded. Второе место у бренда W&O (17,1%), третье у Canon (10,4%), далее Sony (6,4%) и Nikon (3,0%).

В деньгах расклад противоположный. Лидирует Canon с долей 35,7% оборота, за ним Sony (31,8%) и Nikon (10,3%). Fujifilm занимает 6,8%, а Unbranded — всего 5,9%.

Иными словами, половина всех проданных камер формирует лишь одну двадцатую выручки, тогда как Canon и Sony при 16,8% продаж в штуках забирают две трети денег рынка.

Средняя цена восстанавливается после обвала. Расчёт по данным компании показывает, что средняя стоимость камеры прошла глубокий провал и только сейчас возвращается к прежним уровням:

• 2020 — 86,8 тыс. штук, 2,72 млрд руб. (около 31 тыс. руб. за устройство);
• 2021 — 134,9 тыс., 3,53 млрд (26 тыс.);
• 2022 — 102 тыс., 3,45 млрд (34 тыс.);
• 2023 — 204 тыс., 2,67 млрд (13 тыс.);
• 2024 — 192 тыс., 2,87 млрд (15 тыс.);
• 2025 — 198 тыс., 3,11 млрд (15,7 тыс.);
• 2026 — 219 тыс., 4,58 млрд (20,9 тыс.).

Перелом произошёл в 2023 году: количество проданных камер выросло вдвое, а денежный объём при этом упал. На рынок хлынули дешёвые компакты, и средний чек рухнул более чем вдвое. Сейчас идёт обратное движение — за год средняя цена прибавила треть.

Возвращается спрос на технику со сменной оптикой. Доля системных камер выросла с 6,7% до 12,2%, тогда как классические зеркальные модели сократились с 7,6% до 5,6%. Быстрее всего растут беззеркальные: устройства с кроп-сенсором прибавили с 3,5% до 6,7%, полнокадровые — с 3,2% до 5,5%.

Камеры с несменной оптикой по-прежнему доминируют, но их доля снижается — с 85,7% до 82,2%.

«Всё больше покупателей выбирают современные беззеркальные камеры со сменной оптикой, которые подходят как для творчества, так и для создания профессионального фото- и видеоконтента. Это отражается и на структуре рынка, и на росте средней стоимости устройств», — комментирует руководитель департамента «Аксессуары» М.Видео Жанна Илюхина.

По её словам, интерес к фототехнике во втором полугодии сохранится за счёт развития видеоблогинга и растущего спроса на качественный визуальный контент.