Средний чек в «Золотом Яблоке» вырос за год на 16%

Такая динамика указывает на то, что покупатели стали чаще отдавать предпочтение более дорогим позициям, уверены в компании.

В офлайн‑магазинах средний чек увеличился на 16 % и достиг 3 517 рублей, а среднее количество товаров в чеке сохранилось на прошлогоднем уровне – 3,4 единицы. В интернет‑магазине и приложении показатель оказался существенно выше – 5 044 рубля при 4,6 товара в заказе. В компании поясняют, что на разницу влияет сразу несколько факторов: ассортимент онлайн‑площадки втрое превышает офлайн‑полку, к тому же покупатели охотно заказывают крупные и тяжелые бьюти‑продукты с доставкой.

Почти две трети всех трат пришлись на парфюмерию и уходовые средства – их совокупная доля составила 64 % против 61 % годом ранее. Особенно заметно укрепила позиции категория ухода: ее доля выросла с 36 % до 38 %. При этом доля макияжа немного снизилась – с 20 % до 19 %, а ухода за волосами – с 13 % до 12 %.

Еще один важный тренд – растущий интерес к средствам для ухода за лицом. Если в 2025 году в топ‑5 самых продаваемых товаров (в штуках) попали два средства для лица, то в 2026‑м таких позиций стало уже четыре. Среди лидеров продаж оказались гель для бровей, восстанавливающая маска для лица, молочный тонер, крем с ретиналем и увлажняющая тканевая маска.

Наибольшую выручку в 2026 году принесли парфюмерная вода, молочный тонер, духи, адвент‑календарь с декоративной косметикой и крем с ретиналем. В пресс‑службе «Золотого Яблока» отмечают, что все больше покупателей стремятся собрать полноценный уход в одном заказе.

В интернет‑магазине ассортимент в три раза шире, чем на полке, поэтому клиент может подобрать весь необходимый набор в одном месте и частично оплатить покупку бонусами. Все товары поставляются напрямую от брендов и официальных дистрибьюторов, что гарантирует их подлинность, – подчеркнули в компании.