Arive Makeup выпустил коллекцию Mature для зрелой кожи

Запуск сопровождает исследование, проведенное совместно с онлайн‑ритейлером «Самокат»: его авторы выяснили, как женщины от 45 лет пользуются декоративной косметикой и какие свойства продуктов считают важными.

Опрос показал, что макияж прочно вошел в повседневный ритуал: 92 % участниц наносят его минимум несколько раз в неделю, 51 % – ежедневно. В косметичке респонденток в среднем находится 13 продуктов. В будни женщины чаще всего выбирают тушь для ресниц (80 %), помаду (73 %) и тональный крем (50 %). Для особых случаев список расширяется: активнее используют тени для век, карандаши для глаз и губ, румяна, консилер и бронзер.

Основные мотивы использования макияжа – желание освежить внешний вид (68 %) и скрыть несовершенства (63 %). При этом 69 % опрошенных отметили, что их предпочтения со временем изменились: одни стали пользоваться меньшим количеством средств или выбирать более натуральные оттенки, другие ищут специализированные продукты. Так, 11 % респонденток подчеркнули потребность в косметике для возрастной кожи. Более половины участниц (56 %) уже применяют такие средства; главными критериями выбора они называют маскирующий эффект, лифтинг и натуральный состав.

О необходимости выпустить декоративную косметику для зрелой кожи мы задумались сразу после запуска бренда Arive Makeup. Ведь сегодня женщины любого возраста ведут активный и интересный образ жизни, пробуют себя в разных ролях и высоко ценят продукты, которые позволяют сделать быстрый, стойкий и выразительный макияж. Разрабатывая линейку, мы учитывали особенности зрелой кожи и подбирали цветовую гамму и пигментированность продуктов так, чтобы наносить средства было легко, а оттенки освежали образ. В коллекции Mature есть все для актуального макияжа, который не подведет даже в самый насыщенный день, – поделилась Елена Золотарева, директор департамента разработки бренда Arive Makeup.

В линейку Mature вошли пять продуктов: увлажняющий тональный крем Mature Soft Glow Foundation, матирующий тональный крем Mature Soft Matte Foundation, увлажняющий консилер Mature Soft Radiant Concealer, компактная пудра Mature Delicate Veil Powder и шелковистые румяна Mature Elegant Color Blush.