Регионы обгоняют две столицы в интернет‑торговле

За январь – сентябрь 2026 года россияне потратили в интернете 10,85 трлн рублей, что на 16,6 % больше, чем годом ранее. Онлайн‑канал уже обеспечивает почти каждый пятый рубль в розничных продажах, и его доля продолжает расти.

Практически весь этот оборот формируется внутри страны: покупки совершаются в российских интернет‑магазинах и на отечественных цифровых платформах. Главным двигателем рынка остаются маркетплейсы – именно на них приходится большая часть онлайн‑продаж. При этом торговля на платформах давно перестала быть уделом крупных компаний: подавляющее большинство продавцов – малый и средний бизнес, ИП и самозанятые.

Структура покупок меняется. Лидером по объему продаж остается категория «мебель и товары для дома», на которую приходится около шестой части всех онлайн‑транзакций. Вплотную к ней приблизились «продукты питания», впервые обогнавшие «одежду и обувь», – свидетельство того, что покупатели все чаще заказывают в интернете повседневные товары. В пятерку крупнейших категорий также входят «электроника и бытовая техника» и «товары для красоты и здоровья». В совокупности на четыре основные категории приходится почти 60 % онлайн‑продаж.

По темпам роста картина иная. Быстрее всего увеличиваются «цифровые товары», заметно ускорились аптеки, зоомагазины и товары для творчества. При этом крупнейшие массовые категории – от электроники до мебели – растут умеренными, но стабильными темпами.

Меняется и география. Так, почти 80 % объема онлайн‑торговли теперь формируется за пределами столиц: Москва и Санкт‑Петербург хотя и остаются крупнейшими рынками, растут медленнее среднероссийского уровня. Наиболее высокие темпы прироста демонстрируют Тыва, Еврейская автономная область, Забайкальский край, Амурская область и ряд других регионов, где онлайн‑продажи увеличиваются более чем на четверть ежегодно.

Эксперты связывают выравнивание географии с развитием инфраструктуры. К концу 2025 года в стране работало свыше 300 тыс. пунктов выдачи заказов, число дарксторов превысило 3,5 тыс., а к интернет‑продажам подключились более 200 тыс. офлайн‑магазинов. Развитие такой сети делает широкий ассортимент товаров доступным не только в крупных городах, но и в небольших населенных пунктах.