Нелегальные онлайн-продажи алкоголя 2021 году составили 2,75 млрд рублей

По данным исследовани компании Group-IB, оборот «теневого» рынка продажи алкоголя в интернете в 2021 году составили 2,75 млрд рублей, что на 266 млн рублей больше, чем годом ранее. 

В текущем году прирост оборота был закономерен — потребители за время пандемии привыкли покупать практически все онлайн. Также причиной такого взлета объясняется за счет роста цен на алкоголь на 2,46%.

За последние 4 года из-за всесторонних блокировок со стороны компаний, обеспечивающих защиту брендов в Интернете, и Роскомнадзора количество подпольных сайтов-алкомаркетов снизилось в два раза: если в 2018 году их было около 4 000, в 2019 уже 2 500 ресурсов, в 2020 и 2021 – 2 000 сайтов. 

Главным алкомаркетом в этом году стал мессенджер Telegram – эксперты Digital Risk Protection обнаружили около 130 алкоканалов (в 2020 году их было всего 50) с суммарным числом подписчиков около 750 000 (было 160 000). Сюда же входят различные чат-боты – их обнаружено не менее 15 – по доставке алкогольной продукции.

При средней посещаемости сайта, реализующего алкоголь с доставкой, в 1 965 человек в месяц, минимальной конверсии (1%) и средней стоимости одной покупки в 1 557 рублей заработок 1 700 онлайн-магазинов составил в 2021 году около 624 млн рублей. Плюс к этому ежегодный оборот сайтов с подделками-дубликатами составляет от 225 601 200 рублей в год. Также Group-IB оценили оборот продажи алкоголя в социальных сетях и мессенджерах, он составил 1,9 млрд рублей при аудитории в 82,4 млн пользователей. Таким образом, общий оборот нелегальной интернет-продажи алкоголя на всех онлайн-площадках по итогам 2021 года составил порядка 2,75 млрд рублей против 2,5 млрд рублей в 2020 году.