Каждый пятый житель России не отмечает день рождения

По данным совместного исследования сервиса «Самокат» и медиахолдинга Rambler&Co, 21 % россиян вовсе не отмечают свой день рождения, а еще 8 % предпочитают проводить этот день в одиночестве. Опрос, в котором приняли участие 3732 респондента в возрасте от 18 до 60 лет, показал, что для многих праздник – вовсе не повод для шумного торжества.

Спокойствие важнее суеты

Для значительной части опрошенных главное в этот день – спокойная атмосфера без лишней суеты: так ответили 38 % участников исследования. Еще 27 % относятся к дате без особых ожиданий, а 28 % рады поздравлениям от близких, но не придают значения формату. Лишь 3 % ждут поздравлений ровно в полночь и хотят соблюсти все традиции – с тортом, свечами и загаданным желанием. При этом 4 % сами создают себе праздничное настроение: покупают подарки, делают фотографии или придумывают что-то особенное.

Как россияне празднуют

Чаще всего день рождения отмечают в кругу семьи – такой вариант выбрали 41 % опрошенных. Небольшую компанию друзей собирают 14 %, а 9 % празднуют наедине с партнером. Большие компании по душе лишь 5 % респондентов. При этом четверть участников (29 %) либо не празднуют вовсе, либо выбирают уединение.

Планы на праздник у многих остаются гибкими: 27 % воспринимают день рождения как обычный день, а 15 % решают, как его провести, по настроению. Среди популярных сценариев – домашние посиделки с готовой едой (19 %), поход в ресторан, кафе, бар или клуб (15 %), поездка за город или на природу (8 %), а также путешествие в другой город (6 %). Еще 2 % планируют активные развлечения – например, концерт, квест или тренировку. В 8 % случаев организацию праздника берут на себя другие люди.

Что ценят в подарках

В подарках россияне чаще всего ценят внимание – так ответили 40 % опрошенных. На втором месте – деньги (26 %), которые позволяют самостоятельно выбрать нужную вещь. Еще 15 % ценят продуманные до мелочей подарки, а 13 % любят сюрпризы. Конкретные пожелания встречаются реже: лишь 4 % хотели бы получить подарок из своего вишлиста, а 2 % – подарочный сертификат.

Когда речь заходит о днях рождения близких, подходы тоже различаются. 36 % россиян не готовят особенных поздравлений, а 19 % готовы только финансово поддержать праздник. По 4 % опрошенных любят придумывать сюрпризы для именинника, а полностью берут организацию на себя лишь 1 % респондентов. При этом 35 % обычно не участвуют в праздновании чужих торжеств.

Покупательские тренды: спрос на праздничные атрибуты растет

Аналитика «Самоката» подтверждает растущий интерес к праздничным атрибутам. С начала года спрос на торты вырос на 37 %, причем пик пришелся на март – за месяц пользователи заказали 32,8 тонны этого десерта. Также заметно увеличился спрос на сопутствующие товары: свечи для торта (+45 %), подарочные пакеты (+44 %) и подарочные конверты (+19 %).

Интересно и то, как распределяются покупки в течение недели: подарочные пакеты чаще всего приобретают по пятницам, свечи и конверты – по субботам, а торты – по воскресеньям. Эти данные отражают типичные сценарии подготовки к празднику: от закупки деталей до финального выбора главного угощения.

Опрос проводился на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 12 по 19 октября 2026 года. Данные по динамике спроса приведены за период с 1 января по 30 сентября 2026 года в сравнении с аналогичным периодом 2025 года, а статистика по мартовским заказам тортов – за март 2026 года.

Спрос на рыбу, морепродукты и мясные продукты вырос в сентябре: аналитика «Самоката»