Владелец ЦУМа не смог оспорить решения ФАС по соглашениям с тремя брендами

Спор владельца ЦУМа с ФАС по условиям продажи люксовых товаров завершился решениями первой инстанции в пользу ведомства. Арбитражный суд Москвы отказал ООО «Меркури Мода» в оспаривании трёх решений антимонопольной службы, касающихся соглашений компании с Dolce & Gabbana, Guccio Gucci и Premiata. О результатах разбирательств сообщил «Прайм» 29 сентября.

Для розничного рынка суть спора — в условиях доступа к товарам известных брендов. ФАС сочла, что договорённости давали «Меркури Моде» преимущества перед другими продавцами и могли ограничивать конкуренцию. Компания оспаривала выводы ведомства, в том числе его оценку границ рынков и долей участников.

Какие соглашения изучала ФАС

В трёх делах речь шла о разных условиях сотрудничества. Согласно материалам, изложенным «Право.ru», служба оценивала не только положения договоров, но и то, как они влияли на возможность других ритейлеров продавать товары соответствующих брендов.

• Dolce & Gabbana. По данным ФАС, договор поставки и лицензионное соглашение 2021 года предусматривали ограничения на прямые продажи и назначение других продавцов для основных коллекций. Отдельные условия касались эксклюзивных категорий товаров и права «Меркури Моды» первой вести переговоры о новых категориях.
• Guccio Gucci. Ведомство выявило коммерческое соглашение, которое, по его оценке, создавало особые условия реализации товаров бренда. ФАС также изучала изменение схемы поставок после 2022 года.
• Premiata. Предметом оценки стали ценовые условия для разных участников рынка. Как следует из опубликованного разбора дела, производитель обуви гарантировал «Меркури Моде» наиболее низкий прайс-лист среди определённых экспортных клиентов и партнёров.

Это три отдельных судебных дела. Условия договоров и выводы ФАС по каждому бренду различаются.

Почему аргументы ритейлера не убедили суд

«Меркури Мода» настаивала, что соглашения производителя с продавцом допустимы при соблюдении установленного законом порога долей сторон. Компания также возражала против того, как ФАС определила границы рынков: по её позиции, товары одного люксового бренда можно сопоставлять с продукцией других премиальных марок.

Суд поддержал подход ведомства к оценке этих рынков. По приведённым «Право.ru» расчётам ФАС, доля «Меркури Моды» составляла 89,6% для Dolce & Gabbana, 55,19% для Gucci и 43,49% для Premiata. Речь идёт об оценках в рамках соответствующих дел, а не о доле компании во всём российском рынке одежды и обуви.

Суд также отклонил довод о пропуске срока по делу Gucci: согласно изложению судебной позиции, соглашение продолжало действовать. В результате требования компании о признании решений ФАС незаконными не были удовлетворены.

Что означает спор для торговли

Ключевой вопрос дела — доступ конкурентов к бренду. Эксклюзивные коллекции, условия поставок и закупочные цены влияют на то, смогут ли другие магазины предлагать покупателям тот же товар на сопоставимых условиях. Именно совокупность договорённостей и поведения участников рынка стала предметом оценки антимонопольной службы и суда.

Для ритейлеров, работающих с сильными марками, это повод внимательнее оценивать условия дистрибуции: территорию и ассортимент эксклюзивных прав, ограничения для поставщика, ценовые гарантии и фактическую практику поставок. Такой вывод следует из обстоятельств рассмотренных дел; он не означает, что любое эксклюзивное соглашение автоматически нарушает закон.

Следующий этап зависит от того, воспользуется ли компания правом на апелляцию. До завершения судебного процесса корректно говорить о поддержке выводов ФАС судом первой инстанции, а не об окончательной точке в споре.