«М.Видео-Эльдорадо»: подарки на 23 февраля и 8 марта теряют гендерную окраску

Группа «М.Видео-Эльдорадо» оценила покупательскую активность в преддверии гендерных праздников. По их данным, на третьей неделе февраля самую высокую динамику по сравнению с прошлым годом показали универсальные подарки.

В эту группу вошли товары для спорта и активного отдыха, цифровые подписки на сервисы (игры, видеоконтент, книги), гаджеты — смарт-часы и фитнес-трекеры, наушники, накопители информации, «умные» девайсы — спрос на эти товары в натуральном выражении вырос в среднем в три раза.

Техника традиционно входит в список самых популярных подарков — как на новогодние праздники, так и в феврале и марте за счёт универсальности и практичности. Количество клиентов, покупающих подарки в период гендерных праздников в «М.Видео» и «Эльдорадо», в этом году выросло на 26% по отношению к прошлому.

В среднем, мужчины тратят на покупку техники на 16% больше, чем женщины, средний чек у мужчин на технологичные подарки составляет порядка 8,7 тыс. рублей, у женщин — 7,5 тыс. рублей. При этом покупатели в возрасте 18–25 лет тратят на технику к праздникам примерно поровну, независимо от поля, а в возрастной категории 46–60 и старше ситуация обратная, женщины тратят на подарки больше мужчин.

Наиболее популярными категориями техники в подарок как среди мужчин, так и среди женщин являются «красота и здоровье», «техника для кухни», «смартфоны и гаджеты». Однако среди возрастных групп есть диверсификация. Для более молодой аудитории характерны более частные покупки в сегментах «ноутбуки и компьютеры», «смартфоны и гаджеты», «техника для кухни». Для категорий старше 25 лет характерны покупки товаров в сфере «красота и здоровье». В сегменте старше 60 значимую долю занимают товары для дома.

На третьей неделе февраля в качестве подарков для мужчин высокую динамику продемонстрировали цифровые коды и коробочные версии игр, товары для авто, электроинструменты и строительное оборудование. Традиционно высоким спросом пользуются триммеры и электрические бритвы и зубные щётки. Среди презентов для женщин растёт спрос на технику и аксессуары для кухни — посуду, блинницы, миксеры, блендеры, кухонные комбайны, весы и пр., а также технику для укладки волос.

Напомним, ранее Wildberries назвал самые популярные подарки на 23 февраля. Самым распространенными стали мужские носки, которых россиянки с 1 по 15 февраля 2022 г. заказали больше всего в штуках. Число их заказов по сравнению с 1—15 января выросло на 133%. Неизменным подарком к 23 февраля остаются и мужские трусы (+90%), которые находятся на втором месте по популярности после носков.