Онлайн-продажа алкоголя: участники Е-Ритейл Форума высказались против

Участники экспертной сессии «Традиционный ритейл против цифровых платформ», состоявшейся 23 сентября в Москве на Е-РИТЕЙЛ ФОРУМЕ 2026, обсудили риски легализации дистанционной продажи алкоголя через маркетплейсы и пришли к выводу о недопустимости таких инициатив на текущем этапе.

Эксперты констатировали, что существующая многоуровневая система контроля в офлайн-торговле — интеграция с ЕГАИС и системой «Честный знак», возрастная верификация, персональная ответственность кассиров — на данный момент не имеет зеркального и безопасного аналога в цифровой среде.

Контроль отсутствует уже сейчас

Модератор сессии, председатель Союза «Цифровой мир» Валерий Корнеев, обратил внимание на то, что инфраструктурные возможности платформ не отменяют системных угроз. По его словам, цифровая среда уже демонстрирует неспособность обеспечить базовый контроль: маркетплейсы регулярно становятся серой зоной для реализации сомнительных БАДов, запрещённых химикатов и иной опасной продукции, где проверка качества, состава и происхождения товара фактически отсутствует.

Есть фундаментальная вещь: алкоголь, табак и другая подобная отрава в принципе не должны продаваться онлайн в России. Любые технологические обещания не устраняют риски сбоев на последней миле. Легализация электронной торговли в этой сфере, по данным многочисленных научно-практических исследований, проведённых и у нас, и в мире в целом, неизбежно приведёт к кратному росту потребления за счёт импульсивных покупок и круглосуточной доступности. Мы уже видим, как онлайн-среда размывает границы контроля, позволяя без каких-либо трудностей реализовывать опасные товары под видом бытовых. Например, кальяны под видом чайников или мухоморы под личиной БАДов. Инфраструктура может быть готова на сто процентов, но она не должна обслуживать легализацию яда. Цифра должна созидать, а не спаивать и травить нацию.

— Валерий Корнеев, председатель Союза «Цифровой мир»

Проблема последней мили

Председатель «Общественной потребительской инициативы» Олег Павлов подчеркнул, что легализация дистанционной торговли алкоголем и табачной продукцией категорически недопустима.

Существующие сервисы не способны обеспечить стопроцентный контроль возраста от клика в приложении до передачи товара курьером, а онлайн-продажи концептуально повышают шаговую и психологическую доступность вредных веществ, что прямо противоречит государственной политике по защите здоровья граждан. Цифровая торговля должна развиваться, но не ценой здоровья наших детей и безопасности общества.

— Олег Павлов, председатель «Общественной потребительской инициативы»

Он призвал внедрить строгие биометрические механизмы верификации и установить вплоть до уголовной ответственность за нарушения в сегменте товаров категории 18+.

Правовая и парламентская оценка

Вице-президент Союза адвокатов России Вячеслав Плахотнюк указал, что расширение каналов сбыта усугубляет проблему идентификации покупателя, а действующие механизмы контроля работают далеко не идеально.

Чем больше каналов продажи, тем выше вероятность подмены личности покупателя. Мы сейчас не справляемся с контролем и в офлайн. Я выступаю за ужесточение уже действующего режима торговли спиртным и против потакания торговцам смертью.

— Вячеслав Плахотнюк, вице-президент Союза адвокатов России

Депутат Госдумы, первый замглавы комитета по контролю Дмитрий Гусев назвал обычную и онлайн-торговлю двумя сторонами одной медали, а обеспечение продовольственной безопасности и безусловное соблюдение прав потребителей — главными задачами. Легализацию онлайн-продаж алкоголя, табака, вейпов и прочих вредных товаров он считает недопустимой с точки зрения национальной безопасности.

Заместитель председателя комиссии по обращениям граждан Общественной палаты РФ Евгений Машаров отметил необходимость общественного надзора.

Дистанционная продажа алкоголя в случае принятия соответствующих регуляторных изменений должна сопровождаться не только механизмом проверки данных о том, кто приобрёл указанный товар, но и чётко выстроенной системой общественного контроля, которая может эффективно и оперативно реагировать на возникающие не по техническим и цифровым причинам проблемы в работе.

— Евгений Машаров, Общественная палата РФ

Оценки со стороны отрасли

Учредитель и главный редактор «Profibeer» Дмитрий Дробышевский подтвердил, что опасения звучат и со стороны производителей алкоголя, включая пивоваров: по одним оценкам, онлайн-продажи увеличат потребление на 28%, по другим — более чем на 70%.

Также, по его словам, нет однозначного мнения о том, что интернет-продажи позволят нарастить реализацию продукции локальных мелких производителей, которые традиционно опираются на местные офлайн-магазины.

На каком этапе находится обсуждение

Дискуссия разворачивается на фоне активного рассмотрения вопроса в правительстве. По данным «Известий», эксперимент по дистанционной продаже российского вина поддержали Минсельхоз, Минэкономразвития, Минпромторг и Минфин, против выступил Минздрав.

Ранее «Ведомости» сообщали, что обсуждение ведётся между профильными ведомствами, а Минцифры прорабатывает экспериментальный правовой режим по продаже российского вина на маркетплейсах с биометрической идентификацией покупателя. Пилотный проект в Краснодарском крае, Крыму и Ростовской области ранее был отклонён из-за невозможности выполнить требования МВД о фотофиксации вручения и дополнительных процедурах идентификации.

Вопрос возможностей и рисков онлайн-продажи алкоголя обсуждался и накануне — 22 сентября на отдельной сессии форума «Онлайн-продажа алкоголя: возможности или риски?».

Большинство участников сессии «Традиционный ритейл VS цифровые платформы», прошедшей 23 сентября, сошлись в том, что дистанционная продажа алкоголя и иных опасных для здоровья товаров через маркетплейсы представляет собой канал потенциально бесконтрольной торговли, а попытки легализовать его без зеркального переноса всех механизмов контроля из офлайна в онлайн преждевременны.