«Детский мир» отменил плату за хранение сезонных товаров до конца года

Маркетплейс «Детского мира» предоставляет продавцам бесплатное хранение товаров сезонных категорий на всех своих складах с 1 октября по 31 декабря 2026 года, говорится в сообщении компании.

Мера распространяется на более 800 товарных групп, спрос на которые растёт в осенне-зимний период:

• игрушки;
• зимняя и демисезонная одежда и обувь;
• товары для зимних видов спорта;
• новогодний ассортимент.

Зачем это площадке

Задача меры — обеспечить достаточный товарный запас на складах к пику продаж.

Экономика решения для площадки прямая. Хранение остаётся для продавца постоянным расходом независимо от того, продался товар или нет, и именно оно сдерживает отгрузку больших партий заранее. Снимая этот платёж, маркетплейс получает заполненные склады к декабрю и снижает риск того, что ходовая позиция закончится в самый результативный период.

Детские товары работают по жёсткому календарю

Для детского ассортимента сезонность выражена сильнее, чем в большинстве категорий. Зимняя одежда и обувь продаются в узком окне, игрушки и новогодний ассортимент дают основной объём за несколько недель декабря.

Неугаданный объём здесь оборачивается двумя разными потерями: при нехватке запаса продажи уходят к конкуренту, при избытке товар остаётся на складе до следующего сезона с полным циклом расходов на хранение.

Бесплатное хранение сдвигает этот баланс в сторону более смелого планирования: цена ошибки по верхней границе становится ниже.

Три площадки, одно решение

Похожие меры за последние недели ввели и более крупные игроки.

Ozon для поставок с 22 сентября до конца года увеличил срок бесплатного хранения до 365 дней, для крупногабаритных товаров — до 40 дней, а для продавцов одежды, обуви и аксессуаров отменил плату за обработку смешанных поставок. Параллельно площадка взяла на себя стоимость страхования товаров этих категорий.

Wildberries в сентябре расширил географию приёмки, открыв более 100 партнёрских фулфилмент-центров и пунктов приёма товаров, чтобы продавцы могли сдавать партии ближе к месту производства.

Направление у всех трёх решений общее: удержать товарный запас продавца в собственном логистическом контуре. Конкуренция за селлера сместилась от комиссии к условиям хранения и приёмки.

Контекст для продавцов

Актуальность вопроса выросла после летних повреждений складской инфраструктуры, когда часть продавцов начала переводить хранение на собственные площадки. Для площадок это означало риск потерять доступность ассортимента, и льготные условия хранения стали способом вернуть товар на свои склады.

Одновременно меняется регуляторная рамка: с 1 октября действует закон о платформенной экономике, впервые устанавливающий правила для тарифов, блокировок и скидок за счёт продавца. Условия работы площадок становятся предметом публичного сравнения, и льготы по хранению в этом сравнении участвуют наравне с комиссией.

Детский ассортимент остаётся для компании профильным направлением: ранее «Детский мир» получил награду E-Retail Awards 2026 за маркетинговую кампанию по привлечению клиентов с собственной маркой детского питания.