O’STIN открыл рекордный флагман в Петербурге после закрытия 62 магазинов

Сеть O’STIN открыла в петербургском ТРЦ «Галерея» первый в городе флагманский магазин. Он занимает 2 500 кв. м на втором этаже и стал самым масштабным в сети, сообщает New Retail.

В пространстве представлен полный ассортимент бренда — базовые коллекции, новые категории, лимитированные капсулы и коллаборации.

Новый рекорд по площади

Флагман заметно превосходит прежние крупнейшие объекты сети:

Санкт-Петербург, ТРЦ «Галерея», октябрь 2026

2 500 кв. м — действующий максимум сети

Самара, ТРК «Космопорт», март 2025

2 000 кв. м — прежний рекорд

Москва, ТРЦ «Афимолл Сити», июль 2026

830 кв. м — флагман в формате 4.0

Петербургский магазин крупнее самарского на 25% и втрое превышает московский флагман, открытый тремя месяцами ранее. Расчёт Retail Life на основе опубликованных данных.

Для сравнения с масштабом площадки: торговая площадь «Галереи» составляет около 97 тыс. кв. м при более чем 300 арендаторах, то есть на один магазин O’STIN приходится порядка 2,6% торговых площадей комплекса.

Что говорит компания

Флагман демонстрирует полное обновление концепта сети: изменения затронули архитектуру и отделку, торговое оборудование, зонирование, презентацию товара и систему освещения.

Эволюция формата 4.0

Нынешнее открытие продолжает линию, которую сеть развивает четвёртый год. Первый магазин в концепции 4.0 Advanced заработал в сентябре 2023 года в новосибирском ТРЦ «Галерея» на площади около 1 тыс. кв. м.

Формат отличают максимально открытая входная группа и светодиодный экран на фасаде вместо витрин, отделка природными текстурами в сочетании с оборудованием из стали и бетона, а также зонирование, позволяющее покупателю собрать готовый образ или капсулу.

По словам Осяниной, после реконструкции и запуска в новом концепте сеть наблюдает увеличение выручки магазинов. Параллельно расширяется ассортимент: в O’STIN появились обувь из натуральных кожи и замши, парфюм лимитированной коллекции, развивается линейка аксессуаров с акцентом на total look.

Меньше магазинов, но крупнее

Открытие рекордного объекта происходит на фоне сокращения сети. По данным Malls.ru, в 2025 году бренд закрыл 62 магазина.

Логика здесь та же, что и у остального офлайн-ритейла: количество точек перестаёт быть показателем успеха, значение приобретает выручка с квадратного метра и способность конкретной локации удерживать покупателя. Небольшие магазины в слабых местах закрываются, высвободившиеся инвестиции идут в крупные объекты на сильном трафике.

Фон для такого решения непростой. Вакантность в московских торговых центрах выросла до 11,6% по итогам II квартала, а посещаемость остаётся заметно ниже докризисной: в первом полугодии на 1 тыс. кв. м арендопригодной площади приходилось в среднем 382 посетителя в день против 505 в 2019 году.

Зачем fashion-сети большой офлайн

Ставка на крупный формат в одежде опирается на особенности категории. Покупателю нужны размерный ряд в наличии, возможность примерить вещь и собрать комплект целиком — то, чего онлайн-канал не даёт.

Доля отказов в фэшене при онлайн-заказе достигает 45%, и каждая такая отправка оплачивается продавцом дважды. Магазин, где покупатель принимает решение на месте, эту статью расходов снимает.

Категория при этом остаётся самой конкурентной на маркетплейсах, и вопрос собственных каналов продаж обсуждался на Е-Ритейл Форуме отдельной сессией. Флагман в центре города решает ту же задачу другим способом: он работает одновременно как точка продаж и как витрина бренда для аудитории, которая приходит в торговый центр за впечатлением.