Число заказов люксовых товаров в России выросло вдвое за полугодие

Число заказов одежды, обуви и аксессуаров люксовых брендов в России по итогам первого полугодия 2026 года увеличилось вдвое относительно того же периода годом ранее. Оборот вырос на 65%, а средний чек снизился на 22,4%, следует из совместного исследования «Точка банка» и CDEK.Shopping. Результаты приводит URA.RU со ссылкой на ТАСС.

Наибольшую долю заказов в премиальном сегменте заняли товары, которые можно использовать в повседневном гардеробе.

Самыми востребованными категориями стали:

• солнечные очки — 13,71%;
• сумки — 12,41%;
• верхняя одежда — 10,29%;
• кроссовки — 9,49%;
• нижнее бельё — 7,53%.

В пятёрку наиболее популярных марок вошли Gucci с долей 9%, Louis Vuitton и Balenciaga — по 6%, Burberry — 4% и Saint Laurent — 3%. Чаще всего товары заказывали через Китай. На втором месте оказались США, на третьем — Германия.

Снижение среднего чека авторы исследования связывают с расширением аудитории люксовых товаров. Президент Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов допускает и другое объяснение: покупатели стали оформлять заказы чаще, но приобретать за один раз меньше вещей. Кроме того, сервисы доставки сотрудничают с зарубежными стоковыми магазинами, где брендовая продукция продаётся дешевле.

По словам Карпова, люксовый сегмент обычно сохраняет устойчивость даже при ухудшении экономической ситуации. Его аудитория редко отказывается от привычных брендов и готова оплачивать услуги посредников после ухода прямых продавцов из России. Поддерживать спрос также могут рост доходов отдельных групп населения и увеличение числа долларовых миллионеров.

При этом эксперт предупреждает, что исследование может отражать ситуацию только в одном канале продаж. Покупатели люксовых товаров выбирают сервисы, которым доверяют и которые могут гарантировать подлинность продукции. Поэтому заметная динамика CDEK.Shopping может быть связана не с ростом всего рынка, а с переходом клиентов между площадками.

Руководитель Центра компетенций альянса Beinopen и ведущий эксперт проекта «Реинжиниринг системы моды» Института развития креативных индустрий ВШЭ Алексей Баженов также считает двукратный рост заказов нетипичным для люксового рынка в целом. По его оценке, статистика скорее характеризует трансграничные покупки, а не весь объём продаж в России.

Баженов отмечает, что люксовые марки не стремятся переходить в более низкие ценовые категории. Вместо этого покупатели могут переключаться на относительно доступные позиции внутри ассортимента — очки, кроссовки или нижнее бельё. Состав ведущих брендов при этом остаётся стабильным: для формирования статуса люксовой марки требуются десятилетия.