«Тише едешь – дальше будешь»: сезон скидок стал еще шире

Распродажи начались почти на шесть недель раньше аналогичного периода прошлого года и теперь охватывает все ключевые промопериоды – от акции «11.11» до «Киберпонедельника». Эксперты отмечают, что пик придется на конец ноября.

При этом ритейлеры все чаще запускают промоакции еще до основного пика, чтобы равномерно распределить нагрузку на логистику и службы поддержки, а также лучше учитывать сценарии покупательского поведения. Так, «М. Видео» начинает распродажу 12 ноября, Ozon – 13 ноября, AliExpress – 20 ноября. В свою очередь, «Золотое Яблоко» намерено удерживать скидки на протяжении всего месяца.

Дополнительный стимул для покупок в ноябре – предстоящее введение технологического сбора на электронику, который начнет действовать с 1 декабря. Ставка составит 250–496 руб. для смартфонов и 500–992 руб. для ноутбуков. По информации «Новых Известий», с учетом наценки дистрибьюторов и НДС розничные цены могут вырасти более чем на 700 руб., поэтому ноябрьские скидки делают приобретение техники до конца месяца особенно выгодным, подчеркивают участники рынка.

О растущем интересе потребителей к распродажам свидетельствуют данные опроса ВТБ, проведенного в октябре среди 1500 респондентов в возрасте 18–65 лет из крупных городов. Около четверти опрошенных целенаправленно откладывают крупные покупки до «Черной пятницы», еще 40 % регулярно отслеживают динамику цен и сравнивают предложения на разных площадках. Аналитики связывают такую модель поведения с ростом финансовой грамотности: планирование трат делает спрос более предсказуемым и равномерным, что выгодно и покупателям, и продавцам.

Для упрощения выбора товаров в рамках Всероссийской недели качества (9–15 ноября) Роскачество совместно с сервисом «Купер» запустили витрину товаров со Знаком качества. На площадке представлено свыше 400 позиций, прошедших независимую оценку.

Ключевой тренд сезона‑2026 – именно продолжительность распродаж. Покупатели неделями сравнивают цены на разных площадках, уделяя особое внимание дорогим категориям, где даже небольшой процент разницы существенно влияет на итоговую стоимость. Таким образом, «Черная пятница» фактически стала полноценным предновогодним шопинг‑сезоном.