Российская парфюмерия заняла 71% рынка: выпуск духов вырос на 77%

Рынок российской парфюмерии продолжает расти за счет локального производства и массовых ароматов. В январе–июле 2026 года российские предприятия выпустили 72,3 млн упаковок парфюмерной продукции, на 22,9% больше год к году. Импорт за тот же период сократился на 10,7%, примерно до 29 млн единиц.

По данным ЦРПТ, российская продукция в результате формирует свыше 71% предложения. Главным источником роста стали духи: их выпуск увеличился на 77,1%, почти до 34 млн флаконов.

Структура рынка при этом меняется вместе с ценовым позиционированием. Средняя стоимость духов за семь месяцев составляла около 1 тыс. рублей, парфюмерной воды — около 3,2 тыс. рублей. Фактический рынок духов все сильнее смещается в массовый ценовой сегмент.

Рынок российской парфюмерии растет прежде всего за счет духов

Данные Датамаркета ЦРПТ показывают, что тенденция сформировалась еще в первой половине года. За январь–июнь в России произвели 60,15 млн единиц парфюмерии против 50,61 млн годом ранее.

Выпуск духов за первые два квартала составил около 28,2 млн флаконов. Расчет Retail Life на основе данных ЦРПТ показывает, что на эту категорию пришлось примерно 46,8% всего российского производства. После учета июля объем приблизился к 34 млн флаконов.

Другие крупные сегменты показывают более спокойную динамику. Выпуск туалетной воды за семь месяцев снизился на 5,6%, почти до 19 млн флаконов, производство одеколонов сократилось на 5%, до 2,4 млн.

Духи стали массовым продуктом с ценой около тысячи рублей

Традиционная ассоциация духов с более дорогим и концентрированным продуктом расходится с фактической структурой российского рынка. Во втором квартале средневзвешенная цена духов составляла 1040 рублей, парфюмерной воды — 3254 рубля.

Разница превышает три раза. За первое полугодие соотношение было практически таким же: 1101 рубль против 3288 рублей.

Ценовая структура подтверждает массовый характер спроса. По данным ЦРПТ, во втором квартале 82,7% продаж духов приходилось на сегмент ниже средней цены. По всей парфюмерной категории доля такого ценового сегмента достигала 74%.

При этом средняя стоимость духов во втором квартале снизилась на 15,6% год к году. Одновременно их доля в конечных продажах выросла с 24,2% до 36,1%. Получается редкое сочетание быстрого расширения спроса, роста производства и снижения средней цены.

Новые марки выходят через контрактное производство

Рост выпуска еще не означает сопоставимого увеличения числа парфюмерных фабрик. Исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский оценивает число российских производителей с собственными мощностями менее чем в 20 компаний.

Дополнительный объем формируют контрактные площадки. Бренд получает возможность добавить парфюмерную линейку без строительства отдельного производства, что снижает порог входа в категорию.

Этим путем пользуются компании из соседних сегментов. В 2026 году духи появились у Mixit, ранее парфюмерные категории начали развивать Lime и O’stin. Для одежных и косметических марок аромат становится способом расширить ассортимент и увеличить число контактов с существующей аудиторией.

Сдвиг уже виден в бьюти-ритейле. Retail Life ранее писал, что в «Золотом Яблоке» число российских брендов парфюмерии за 2025 год выросло на 16%, а их выручка увеличилась на 66%.

Доля в 71% уже встречалась на рынке

Сам показатель в 71% требует аккуратной интерпретации. ЦРПТ сообщал о сопоставимой доле отечественных брендов еще по итогам первого квартала 2024 года. Тогда в России произвели 6,1 млн флаконов духов при импорте 2,4 млн.

Текущая статистика поэтому показывает прежде всего увеличение масштаба локального предложения и глубокую перестройку его структуры. За два года отечественный рынок получил значительно больше массовых ароматов, контрактных брендов и новых участников из смежных товарных категорий.

Снижение импорта может оказаться сезонным

Падение импорта на 10,7% за семь месяцев пока не задает траекторию всего года. В июле поставки парфюмерии из-за рубежа выросли на 17% год к году, до 4,77 млн единиц. Импорт туалетной воды увеличился сразу на 46%.

Участники рынка связывают слабые показатели первой половины года со складскими остатками и сезонностью закупок. Пик зарубежных поставок традиционно приходится на период подготовки к четвертому кварталу, когда усиливается подарочный спрос.

Для ритейла это означает сохранение двух параллельных потоков: быстро расширяющегося российского масс-маркета и импортного ассортимента с более высокой средней стоимостью.

Больше половины продаж уже проходит дистанционно

Еще один важный сдвиг происходит в каналах продаж. В первом полугодии 2026 года 55% конечных продаж в данных системы маркировки относились к дистанционной продаже конечному потребителю. Годом ранее доля составляла 40%.

Показатель относится к структуре вывода товара из оборота по количеству единиц и денежную долю онлайн-рынка не описывает. При этом динамика хорошо показывает роль цифрового канала в распространении массовой парфюмерии.

Категорию осваивают и ритейлеры за пределами традиционного бьюти-сегмента. Retail Life писал о запуске косметики и парфюмерии на маркетплейсе «М.Видео», а позже компания открыла трансграничные продажи зарубежных ароматов.

Рынок российской парфюмерии в 2026 году растет одновременно через цену, контрактное производство и онлайн-дистрибуцию. Выпуск духов стал главным количественным драйвером, а высокая доля отечественного предложения теперь поддерживается широким набором брендов, которым для выхода в категорию уже не требуется собственная фабрика.