Авито Реклама и Авито Товары: жители России готовы потратить 11 400 рублей на товары для летнего досуга

Эксперты Авито Рекламы и Авито Товаров провели опрос среди 10 000 жителей России*, чтобы узнать, какие товары они планируют покупать к этому лету и сколько готовы на них потратить. Более половины опрошенных (54%) планируют приобретать товары для летнего досуга, спорта и сезонных увлечений, а средний чек на такие товары составляет около 11 400 рублей.

Больше половины жителей России (54%) входят в летний сезон с активными покупательскими планами: 39% ещё только составляют список, ещё 15% уже начали шопинг. К старту сезона полностью подготовились 9%. Остальные либо обходятся тем, что есть (16%), либо не планируют таких покупок вовсе (22%). Женщины настроены на сезонные покупки больше мужчин: 55% против 53%.

Самая популярная категория летних расходов — пикники и отдых на природе: такие траты планируют 42% опрошенных. На втором месте — расходы на жизнь за городом, их отметили 37% респондентов. Еще 36% планируют тратиться на пляжный отдых. Также в число популярных направлений вошли походы и путешествия (27%), спорт и активный отдых (26%).

Если говорить о конкретных товарах, чаще всего россияне присматривают покупки для дачи и сада — их планируют приобрести 39% опрошенных. Товары для пикника интересуют 38%, товары для пляжа — 36%. В пятерку наиболее востребованных покупок также вошли снаряжение для рыбалки и средства индивидуальной мобильности — велосипеды, самокаты и ролики: каждую из этих категорий отметили по 23% респондентов.

Какие товары для летнего досуга вы купили / планируете купить?

Самый распространенный бюджет на товары для летнего досуга — от 3 000 до 7 000 рублей — так ответили треть (34%) опрошенных. Ещё 29% рассчитывают на сумму от 7 000 до 15 000 рублей, каждый седьмой (15%) намерен уложиться в 3 000 рублей. Средние траты составляют 11 395 рублей.

Сколько вы потратили / готовы потратить на товары для летних увлечений в этом сезоне?

При покупке товаров для летнего досуга жители России в первую очередь готовы сэкономить на бренде: выбрать менее известного производителя согласны 35% опрошенных. На скорости доставки сэкономят 19%, на функциональности — 12%, на дизайне — 11%.

Для большинства респондентов онлайн-реклама так или иначе влияет на выбор магазина или продавца товаров для летнего досуга. Рекламу называют одним из главных факторов выбора 14% опрошенных, ещё 32% учитывают ее наряду с другими параметрами. Почти каждый третий (30%) обращает внимание на рекламные предложения время от времени. Интересно, что для мужчин реклама чаще становится решающим фактором: 16% против 11% у женщин.

Чаще всего подходящую рекламу товаров для летнего досуга жители России замечают на площадках электронной коммерции, например, на сайтах с объявлениями — так ответили 53% пользователей. На втором месте социальные сети (29%), за ними телевидение (25%) и поисковики (21%).

На каких площадках вы чаще всего видите подходящую вам рекламу?

*исследование проводилось среди 10 000 жителей России в возрасте от 18 лет