Mail.ru Group будет таргетировать рекламу по психотипам

Российский интернет-холдинг Mail.ru Group вводит в работу новый тип таргетирования рекламы  — по психотипам. Об этом в среду пишет газета «Коммерсантъ» со ссылкой на источник в компании.

Собеседник издания отметил, что новый тип таргетирования даст возможность ориентироваться на персональные эмоционально-психологические особенности пользователей.

«Например, люди с высоким уровнем сознательности и низким уровнем открытости опыту планируют все заранее и достаточно прагматичны. Рекламная коммуникация для такой аудитории должна содержать конкретный посыл, отражающий явную выгоду и гарантии стабильности», — рассказал собеседник.

В основу нового таргетинга легла модель определения личности пользователя на базе пяти черт. Это экстраверсия, доброжелательность, добросовестность, нейротизм и открытость опыту.

Для того, чтобы сформировать обучающую выборку, департамент Big Data Mail.ru Group совместно с проектом Research@Mail.ru опросили несколько сотен тысяч пользователей соцсетей.

Ранее стало известно, что Mail.Ru Group тестирует сервис для совместных покупок. Для проекта холдинг регистрирует товарные знаки «Дешевле вместе» и «Купи вместе».