Getblogger (входит в МТС AdTech) проанализировал активность блогеров в 1 квартале 2026 года и отметил рост числа авторов, одновременно развивающих несколько площадок. Изменения затронули как создателей нативного контента, работающих с брендами по медийным размещениям, так и блогеров, участвующих в performance-кампаниях по CPA-модели.

Среди креаторов, создающих нативный контент, наиболее популярной площадкой остается ВКонтакте — в первом квартале 2026 года контент там публиковали 60% авторов. На втором месте находится TikTok (31,6%), на третьем — Telegram (30,5%). Также долю размещений сохраняют YouTube (20,5%) и прочие соцсети (3,2%).

Лидерами среди площадок для CPA-размещений остаются Telegram (79,1%) и ВКонтакте (60,2%). Также блогеры активно используют TikTok (11,7%), Одноклассники (8,1%), YouTube (7,8%) и Дзен (6,8%), формируя мультиплатформенную модель работы.

В Getblogger также отмечают, что в 2026 году блогеры начали активнее осваивать MAX и Wibes. Так, доля размещений в MAX уже достигла 16,5%, а в Wibes – 6%. Это говорит о том, что блогеры и рекламодатели продолжают тестировать новые каналы коммуникации с аудиторией, сохраняя при этом фокус на крупнейших социальных платформах.

«Кроссплатформенность остается одним из ключевых трендов 2026 года. При этом выигрывают не те авторы, которые просто присутствуют на нескольких площадках, а те, кто адаптирует контент под особенности каждой из них. Отдельно стоит отметить интерес рынка к новым платформам: пока конкуренция там ниже, они дают дополнительные возможности для роста как блогерам, так и брендам», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.