Локальные бренды становятся способом самовыражения: 77% россиян покупают товары локальных производителей

Локальные бренды в России перестают быть нишевой альтернативой международным маркам и становятся частью повседневного стиля. По данным исследования Fashion Factory School, 77% россиян хотя бы иногда покупают товары локальных производителей, а среди аудитории 25–34 лет этот показатель достигает 84%.

Согласно результатам исследования, покупателей всё чаще привлекает не только цена или качество, но и возможность найти более оригинальные вещи и собрать образ, который отражает личный вкус. 42% респондентов рассматривают покупку локальных брендов как форму самовыражения, а 58% готовы заплатить за локальный бренд больше, чем за аналог международного производителя. Особенно заметен этот интерес в категориях, где важны визуальность и стиль: одежде, обуви, косметике, интерьерных товарах и предметном дизайне. Локальные марки конкурируют не только стоимостью, но и эстетикой — тем, насколько вещь помогает человеку выглядеть по-своему и не растворяться в массовом ассортименте.

Меняется и то, как пользователи открывают для себя локальные бренды. У молодой аудитории всё заметнее роль социальных сетей, блогеров, подборок образов и рекомендательных лент. Более 80% тех, кому важно следить за модными тенденциями, активно интересуются российскими дизайнерами: знают и выбирают их вещи, мониторят коллекции и отслеживают новинки.

Основными каналами поиска локальных брендов остаются универсальные площадки — 37%  и поисковые системы — 31%. Однако у молодой аудитории всё заметнее роль социальных сетей, блогеров, подборок образов и рекомендательных лент. Например, сервисы с селективным визуальным контентом: пользователи приходят туда не только за конкретными товарами, но и за идеями для будущих покупок — от гардероба до интерьерных и косметических подборок. Например, в Яндекс Ритме пользователи могут находить вдохновение через подборки, образы и контент от авторов и брендов. Для локальных марок такие форматы становятся способом быть замеченными ещё до момента прямого поиска товара — на этапе, когда человек только собирает референсы и формирует представление о собственном стиле.

География локальной моды тоже расширяется. Москва и Санкт-Петербург сохраняют статус главных «модных столиц», однако среди заметных центров локальной моды и дизайна пользователи всё чаще называют Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города. Так, недавно Краснодар стал городом нового весеннего выпуска одноименного стритстайл-фотопроекта Яндекс Ритма «Ритм». Героями съёмки стали жители города. В их образах появились в том числе и вещи локальных марок — vkuchere и Aelinea. Если первый выпуск проекта был вдохновлён образами прохожих Москвы, то новый зин показывает, как локальный стиль проявляется в регионах — через реальные городские образы, повседневную среду и визуальный язык местной моды.

У весеннего выпуска две обложки — в традициях модных изданий. Формат стритстайл-зина поддерживает идею, что заметным может стать не только профессиональный инфлюенсер, но и человек с собственным стилем и визуальным языком. Для локальных брендов такие проекты становятся способом оказаться в поле зрения аудитории через живые образы, рекомендации и ленты вдохновения.

*Fashion Factory School — образовательная платформа в сфере моды и fashion-бизнеса.

*Яндекс Ритм — сервис с вдохновляющим контентом от брендов и авторов.