Спрос на мужские украшения вырос на 30%

По данным аналитического центра SOKOLOV, за январь – сентябрь 2026 года количество покупок мужских изделий в штуках увеличилось на 30 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Наиболее ярко тренд проявился в отдельных городах. Лидерами по динамике в натуральном выражении стали Иркутск (+60 %), Саратов (+58 %) и Казань (+53 %). В Москве спрос вырос на 39 %, в Сочи – на 38 %.

Рост в денежном выражении составил 18 % – это чуть ниже темпов роста в натуральном выражении, но тоже значимый показатель. Лидером здесь стал Волгоград с приростом на 78 %. В пятерку городов с самой высокой динамикой также вошли Казань и Саратов (по +37 % в каждом), Сочи (+33 %) и Челябинск (+25 %).

Средний чек на мужское ювелирное украшение в России за девять месяцев 2026 года составил 8 521 рубль. При этом показатель сильно варьируется по городам. Самый высокий средний чек зафиксирован в Волгограде – 14 322 рубля. В тройку лидеров также вошли Сочи (11 537 рублей) и Саратов (10 629 рублей). В Ростове‑на‑Дону средний чек составил 10 128 рублей, в Краснодаре – 9 312 рублей.

Чаще всего мужчины выбирали колье, браслеты, зажимы для галстука и кольца. Наибольшей популярностью пользовались изделия из стали, серебра и красного золота. В оформлении покупатели отдавали предпочтение моделям без вставок либо с эмалью, фианитами и другими недрагоценными вставками.

Эксперты связывают рост спроса с изменением отношения к мужским аксессуарам: украшения все чаще воспринимаются не как излишество, а как способ подчеркнуть индивидуальный стиль.