Россияне все чаще интересуются искусственными елями

В октябре 2026 года «Дом Лента» зафиксировала рост спроса на новогодние товары год к году. В компании отмечают, что покупатели все раньше начинают готовиться к празднику: они уже не ограничиваются елкой и набором игрушек, а подбирают декоративные элементы, хвойные композиции и световые решения для дома и придомовой территории.

Значительно вырос интерес к искусственным елям – продажи увеличились в два раза. Чаще всего клиенты выбирают компактные модели высотой до 60 см, а также декоративные хвойные ветки, рождественские венки и еловые гирлянды, в том числе с эффектом заснеженности. Такие товары удобно использовать для оформления отдельных зон: с их помощью праздничное настроение можно создать еще до установки главной елки.

Продажи новогоднего декора для дома выросли более чем вдвое. Среди популярных позиций – декоративные фигурки с символом 2027 года по восточному календарю. В категории украшений для елки покупатели выбирают не только традиционные шары, но и декоративные цветы, а также трендовые бумажные елочные украшения разных форм – они делают привычное оформление интереснее.
Значительно вырос спрос и на праздничное освещение.

Продажи интерьерных гирлянд и световых фигур увеличились более чем на 36 %, наружных гирлянд и уличных световых фигур – на 41 %. Для дома чаще берут светодиодные декоративные предметы, для загородного участка – электрогирлянды с теплым белым светом и декоративные светодиодные фигуры. Их используют для оформления фасадов и придомовых территорий, а хвойные гирлянды одинаково хорошо подходят и для загородных домов, и для городских квартир.

Среди елочных украшений особенно востребованы наборы шаров в традиционном красном цвете и оттенке бургунди, а также в цветах шампань и золота. По-прежнему популярны игрушки в форме конфет: они органично смотрятся в оформлении елки в стиле русских традиций.

Рост продаж связан с обновлением ассортимента, пересмотром ценовой политики и растущим интересом к разным вариантам праздничного оформления. В этом сезоне «Дом Лента» расширила предложение за счет продукции собственной торговой марки HOMECLUB. Товары этой линейки ценят за качество, трендовый дизайн и доступные цены – уже в октябре отдельные позиции вошли в число самых востребованных.

«Праздничное оформление уже не ограничивается покупкой елки и набора игрушек: интерес распространяется на отдельные декоративные элементы, хвойные композиции и световые решения для внутреннего и внешнего оформления. Особенно актуальны гирлянды и светодиодные фигуры в осенний период, когда световой день становится короче. Мы учитываем разнообразие покупательских предпочтений и предлагаем новогодний ассортимент в разных ценовых сегментах, сохраняя доступный уровень цен в каждом из них. В этом сезоне мы также расширили предложение за счет продукции собственной торговой марки HOMECLUB, которую  выбирают за высокое качество, трендовый дизайн и доступную цену. Уже в октябре отдельные товары этой марки вошли в число наиболее востребованных у покупателей», – отметила Мария Передреева, коммерческий директор сети строительных гипермаркетов «Дом Лента».