Скачивания спортивных приложений в RuStore выросли вдвое

Магазин приложений RuStore и фитнес-платформа FitStars изучили, как меняется интерес россиян к занятиям дома. За 2026 год пользователи провели на платформе 23,8 млн домашних тренировок, общий объём занятий вырос на 44% к предыдущему периоду.

Динамика в магазине приложений оказалась ещё заметнее: количество запросов по теме спорта увеличилось в 2,5 раза, а скачивания приложений категории «Спорт» — вдвое.

Что выбирают пользователи

По данным FitStars, чаще всего выбирают короткие и универсальные форматы, которые легко встроить в ежедневный график. Четыре направления — зарядки, программы для похудения, «Здоровье и красота» и йога — суммарно составляют 70% всех занятий.

Безусловный лидер — зарядки с долей 36% тренировок.

Топ поисковых запросов в RuStore выглядит иначе: «пилатес», «похудение», «велотрекер», «фитнес» и «тренировка», а также сервисы для отслеживания результатов занятий.

Ищут дисциплину, занимаются форматом

Сопоставление двух списков даёт неочевидное наблюдение. В поиске пользователь формулирует запрос через конкретную дисциплину — пилатес, велотрекер. В фактическом потреблении картина смещена к универсальным коротким форматам: больше трети занятий приходится на зарядки, которые никак не связаны с конкретным направлением.

То есть намерение и поведение расходятся: человек приходит за дисциплиной, а остаётся в формате, который проще уложить в расписание. Для разработчиков и ритейлеров смежных категорий это означает, что позиционирование через узкую специализацию работает на привлечение, а удержание обеспечивает простота встраивания в день.

Силовые растут быстрее платформы

Самым заметным изменением года в компании называют рост интереса к силовым программам: их доля среди всех занятий увеличилась на 2,8 процентного пункта.

Цифра выглядит скромно только на первый взгляд. Поскольку вся платформа выросла на 44%, прирост доли означает, что в абсолютном выражении силовые направления прибавили существенно больше — по разным оценкам базовой доли, порядка 70–90%, то есть вдвое быстрее среднего темпа.

CEO FitStars Илья Капустин связывает это со сменой роли формата: «Активный пользователь FitStars тренируется 11–14 раз в месяц — практически через день. А самое быстрорастущее направление — силовые. Сложите эти два факта: домашний фитнес перестал быть заменой залу „на карантин“ и стал самостоятельной дисциплиной».

Названная частота позволяет оценить порядок активной базы: при 11–14 занятиях в месяц 23,8 млн тренировок соответствуют примерно 140–180 тысячам регулярных пользователей. Реальная аудитория шире, поскольку часть занятий приходится на тех, кто тренируется нерегулярно.

Спрос выходит за пределы приложений

Главный редактор RuStore Варвара Юмина обращает внимание на структуру запросов: «Пользователям важны не только занятия как таковые, но и возможность контролировать свой прогресс и формировать спортивные привычки».

Именно это делает сюжет розничным. Запросы вроде «велотрекер» и интерес к сервисам отслеживания результатов упираются в устройства — а рынок носимой электроники движется по другой траектории.

По данным «М.Видео» на основе исследования ICMR, объём российского рынка смарт-часов и фитнес-браслетов по итогам 2025 года составил 6,4 млн устройств и 46,5 млрд рублей, средняя цена — около 7,3 тыс. рублей. Консультант ICMR Павел Синцов отмечает, что рынок вступил в фазу зрелости: пользователи не стремятся к частой смене устройств и выбирают модели с ощутимыми улучшениями, а не просто с новыми функциями.

Мировая картина подтверждает расслоение. По оценке Omdia, во втором квартале 2026 года поставки умных часов выросли на 6%, тогда как сегмент базовых фитнес-браслетов сократился на 9%. Дальнейшая конкуренция, по прогнозу агентства, будет строиться вокруг качества анализа данных, автономности и совместимости с разными платформами.

Складывается характерная развилка: спрос на программное обеспечение для тренировок удваивается, а спрос на простые устройства для их измерения падает. Выигрывают гаджеты, которые дают не сам факт замера, а осмысленную интерпретацию данных — ровно то, за чем пользователь и приходит в приложение.

RuStore — официальный российский магазин приложений для Android, HarmonyOS и ОС «Аврора». Ежемесячная аудитория сервиса в России превысила 68 млн человек, в каталоге представлено более 110 тыс. игр и приложений от разработчиков из 70 стран.