СберИндекс: потребительские расходы ускорились, канцтовары — +91% к июлю

Годовой темп роста потребительских расходов на неделе 10–16 августа 2026 года ускорился после двух недель замедления — на 0,7 п.п. Номинальные расходы прибавили 8,9% год к году, реальные, за вычетом инфляции, — 2,7%. Об этом сообщает лаборатория СберИндекс.

Оба показателя остаются заметно ниже средних июльских: тогда номинальный рост составлял 12,7%, реальный — 5,9%.

Годовая динамика по основным направлениям трат (номинально):

• непродовольственные товары — +12,9% против 12,2% неделей ранее;
• услуги — +10,8% против 10,7%;
• продовольственные товары — +6,0% против 5,7%;
• общественное питание — +5,6% против 6,0%.

Общепит — единственное направление, которое за неделю замедлилось. Разрыв с июлем у него самый глубокий из всех: 5,6% против 16,9%, то есть темп роста упал втрое.

Школьный сезон вытянул неделю

Середина августа дала сезонный подъём почти по всем категориям. Совокупный спрос к предыдущей неделе вырос на 4,6% — против 2,4% в тот же период прошлого года.

Сильнее всего к среднему уровню июля прибавили категории, связанные с подготовкой к учебному году:

• канцтовары — +91%;
• образование — +57%;
• одежда, обувь и аксессуары — +41,6%;
• контент и СМИ, физические товары — +28,1%;
• контент и СМИ, услуги — +28,1%;
• спортивные товары — +18,4%.

Сезонное снижение продовольственных трат к июлю оказалось куда мягче прошлогоднего — −0,7% против −3,7% год назад.

Парадокс канцтоваров: +91% к июлю и −9,6% к прошлому году

Самое интересное в выпуске — расхождение двух баз сравнения. Канцтовары показывают почти двукратный рост к июлю и одновременно падение на 9,6% год к году. Одежда и обувь — та же картина мягче: +41,6% к июлю и −0,8% к прошлому августу.

Объяснение СберИндекс даёт прямое: переток потребления на маркетплейсы. Спрос на школьный набор никуда не делся, но покупают его в другом канале.

Цифры подтверждают: траты на маркетплейсах выросли на 8,1% к предыдущей неделе и на 4,8% к июлю, а годовой рост составил 20,9%. Для розницы это означает, что сезонный пик в августе перестал быть событием для профильных категорий — деньги приходят, но не в специализированный магазин.

Одна оговорка к маркетплейсам всё же есть, и она в самих данных: годовой рост на них ниже июльского — 20,9% против 25,6%. То есть канал забирает долю, но и сам растёт медленнее, чем месяц назад.

Полюса недели

Сильнее всего в годовом выражении выросли:

• компьютерные услуги — +45,8%;
• контент и СМИ, цифровые товары — +36,3%;
• ветеринарные услуги — +28,1%;
• маркетплейсы — +20,9%;
• образование — +19,3%;
• авиабилеты — +14,3%;
• топливо — +13,7%.

Глубже всего просели:

• электроника и телекоммуникационное оборудование — −15,7%;
• канцтовары — −9,6%;
• мебель и предметы интерьера — −6,0%;
• табачные магазины — −5,1%;
• хранение и доставка грузов — −3,7%;
• отели — −3,6%;
• товары для строительства, ремонта и дачи — −2,1%.

Продовольственная розница держится ровно: продовольственные магазины прибавили 5,3%, винные — 5,5%, при этом табачные остаются в минусе шестую неделю подряд.

Данные приводятся по выпуску №316 оперативной оценки динамики потребительских расходов от 17 августа 2026 года. Авторы исследования — М. Матовников и Е. Шушина. Лаборатория СберИндекс использует агрегированные обезличенные данные платёжных систем и общедоступных источников.