Pims запустила коллаборацию с «Московским долголетием»

С 9 по 30 ноября в заведениях сети Pims действует скидка 30 % для посетителей, пришедших вместе с родными старшего поколения.

В рамках партнерства предусмотрены поощрения в зависимости от суммы чека: при заказе от 1000 руб. гости получают стикерпак, при чеке от 2000 руб. – брендированный очечник. Изделие выполнено вручную участницами проекта «Московское долголетие». Подарки выдают в пяти столичных торговых центрах – «Авиапарк», «Павелецкая плаза», «Европейский», «Метрополис» и «Океания».

Коллаборация затронула и меню: в нем появились два напитка – «Клубничный каприз» (чай габа с клубникой и кремом) и «Ягодный бенефис» (чай да хун пао с малиной и ежевикой). К ним прилагаются карточки, выполняющие роль «переводчика» между поколениями: на одной стороне размещены молодежные выражения («имба», «вайб», «мэтч»), на другой – их аналоги в лексиконе старшего поколения («это что то с чем то», «вот это мне по душе», «нашли друг друга»). В компании отмечают, что такой формат призван продемонстрировать наличие общих точек соприкосновения у разных поколений.

По данным Pims, цель партнерства – расширить охват аудитории «серебряного поколения», до которой затруднен доступ через традиционные digital каналы. Запуск акции связан с обновлением маркетинговой команды бренда: в июне должность директора по маркетингу заняла Надежда Божкова, ранее работавшая в Viva la Vika и Choux. Как сообщила Божкова, идея коллаборации возникла у нее в первые месяцы работы в компании.

Проект «Московское долголетие», действующий с 2018 года, ориентирован на организацию досуга, занятий спортом и освоения новых навыков жителями столицы старшего возраста. В рамках сотрудничества с Pims к существующим форматам добавляется новый – совместное посещение городского кафе как площадки для межпоколенческого взаимодействия.