Каждый пятый блогер (21%) регулярно работает с AI

67% активных пользователей AI делают 20+ интеграций в месяц

33% блогеров ищут идеи через AI-инструменты

Платформа Rafinad (входит в Kokoc Group) при участии сервиса аналитики блогеров WhoIsBlogger представили ежегодное исследование перформанс-сегмента рынка инфлюенс-маркетинга. Одним из ключевых трендов стало активное внедрение инструментов искусственного интеллекта в повседневную работу авторов.

В исследовании приняли участие более 100 блогеров разного масштаба — от микроблогеров с аудиторией до 10 тысяч подписчиков до авторов с миллионной аудиторией. База респондентов была сформирована с использованием ресурсов платформы Rafinad и Kokoc Creative.

Согласно результатам, 21% блогеров уже регулярно используют AI-инструменты, ещё 51% прибегают к ним время от времени. При этом 16% планируют начать использовать технологии в ближайшем будущем, а 12% заявили, что не используют искусственный интеллект и не планируют этого делать.

Среди блогеров, применяющих AI (72% респондентов), наиболее востребованными сценариями стали создание изображений (49%) и написание текстов (42%). Также инструменты активно используются для генерации идей (33%), аналитики (28%) и монтажа видео (12%).

Отдельное внимание в исследовании уделено влиянию AI на продуктивность. Среди блогеров, регулярно использующих технологии, 67% публикуют более 20 рекламных интеграций в месяц. Это указывает на прямую связь между внедрением AI и ростом эффективности контент-производства. В то же время 18% опрошенных отметили, что использование искусственного интеллекта не оказало заметного влияния на их продуктивность.

Таким образом, AI постепенно становится не просто вспомогательным инструментом, а полноценной частью рабочего процесса блогеров, влияя на скорость, объем и разнообразие создаваемого контента.

Елена Хуснутдинова, руководитель отдела по работе с блогерами платформы Rafinad (входит в Kokoc Group):

«21% регулярного использования AI — уже значимый уровень для рынка, где ещё недавно к автоматизации относились настороженно. С учётом ещё 51% эпизодического использования вопрос закрыт: дело не в внедрении, а в глубине интеграции в рабочие процессы.

Связь с объёмом интеграций (20+ у 67% активных пользователей) закономерна, так как AI сокращает время на продакшн и повышает операционную ёмкость блогера.

При этом важно не переоценивать инструмент: он масштабирует производство, но не влияет напрямую на качество и конверсию. Рынок уже это видит, объём контента растёт быстрее, чем вовлечённость. Ключевым остаётся качество креатива, tone of voice и точное попадание в аудиторию.

33% используют AI для генерации идей, это базовый сценарий. Более продвинутый уровень — применение AI для анализа аудитории, тестирования гипотез и оптимизации контента под метрики».