Из магазина – в лабораторию: «Чижик» рассказывает про качество вместе с блогерами

Современный дискаунтер «Чижик», входит в Х5, запустил рекламную кампанию, в которой рассказывает про качество продуктов в торговой сети. Кампания показывает, как благодаря тщательной многоступенчатой системе отбора и проверки, «Чижик» обеспечивает высокое качество продуктов при низких ценах. В роликах снялись семья Кукояк, которая уже становилась лицом кампаний «Чижика», а также молодые популярные инфлюенсеры – Артур Бабич и Аня Покров.

По сюжету роликов блогеры приходят в «Чижик» за любимыми продуктами и в процессе покупок оказываются «по ту сторону» продуктовых полок – в лаборатории. Там герои узнают, что за каждым продуктом стоит целая система отбора: прежде чем попасть в корзину, он проходит несколько этапов проверки — от поиска лучших решений на рынке до дегустаций, потребительских тестов, лабораторных испытаний и анализа обратной связи покупателей. Сложный процесс превращается в понятную механику — почти как экскурсия, только через полку с молоком.

«Мы продолжаем развивать тему покупок по-умному, но теперь решили честно ответить на вопрос про качество. Нам важно показать, что за низкими ценами стоит системная работа и понятные процессы. А формат с блогерами и «переходом» из магазина в лабораторию помогает рассказать об этом проще, живее и даже немного с юмором», — говорит Александра Калюкина, директор по маркетингу «Чижика».

Артур Бабич и Аня Покров добавляют кампании другой ритм — более легкий, спонтанный и ближе к повседневным покупкам молодой аудитории.

Кампания запущена в VK, Telegram, RuTube и на стриминговых сервисах.

Состав творческой группы:

Чижик:

Калюкина Александра — директор по маркетингу

Величкина Наталья — руководитель направления маркетинговых коммуникаций

Комарова Елизавета — руководитель направления продвижения, концепции формата и операционного маркетинга

Ланда Елизавета — менеджер по маркетинговым коммуникациям

Цургаева Наталья — медиа менеджер

Mosaic (агентство):

Артем Нугманов – групп-хэд креативной команды

Юлия Эсауленко – младший креатор

Полина Кошечкина – аккаунт-директор

Маруся Иванникова – аккаунт групп-хэд

Полина Сафронова — аккаунт-менеджер

Mosaic Production (продакшн):

Режиссер и оператор-постановщик — Марат Адельшин

Второй режиссер — Владимир Поповиченко

Генеральный продюсер — Анастасия Балайкина

Исполнительный продюсер — Ольга Горелик

Художник-постановщик — Елена Чебурашкина, Дмитрий Астафьев

Художник по костюмам — Влад Яновский, Сашель Коко

Фотограф — Алексей Константинов

Режиссер монтажа — Никита Склокин

Декоратор — Олег Сапунов