Интерес россиян к азиатским продуктам и контенту продолжает расти

Азиатская культура всё больше проникает в повседневную жизнь россиян. Растёт спрос на готовые блюда, снеки и напитки с азиатскими вкусами. Одновременно с этим увеличивается интерес к азиатскому контенту: в 2026 году сериалы китайского производства впервые обогнали по просмотрам многолетнего лидера — Южную Корею, следует из совместного исследования Самоката и онлайн-кинотеатра КИОН.

По данным Самоката, особой популярностью сегодня пользуются продукты для самостоятельного приготовления блюд азиатской кухни. Например, в первом полугодии 2026 года спрос на замороженные бульоны для фо-бо и рамёна увеличился на 185%* по сравнению со вторым полугодием 2025.

Одновременно растёт интерес к готовым блюдам: так, заказы гёдзе с креветкой в соусе том ям выросли в 9,2 раза* по сравнению с концом 2025 года, супа том ям с морепродуктами — почти в семь раз*, а супа том ям с кальмаром и рисом — в четыре раза*. Популярность готовых наборов роллов увеличилась в 2,1 раза*, а онигири — на 18%*.

Укрепляют позиции и традиционные азиатские продукты. Спрос на лапшу быстрого приготовления со вкусами том ям и карри вырос на 12%*, а на фунчозу, удон и рамён — на 21%*. Среди снеков особенно востребованы китайские острые палочки латяо: в первом полугодии 2026 года их заказы увеличились в 2,5 раза* по сравнению со вторым полугодием 2025 года. А продажи арахиса со вкусами кимчи и васаби выросли на 31%* и 78%* соответственно. Отдельный тренд — напитки с азиатскими вкусами. Например, спрос на кокосовое молоко с ананасом вырос в четыре раза*, а на напитки с манго и тапиокой — в 2,8 раза*.

В категории десертов набирают популярность китайские 3D-сладости — бисквитные изделия в форме фруктов, например арбузов и бананов. На этом фоне во втором квартале 2026 года категория бисквитов выросла на 30%** по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

Интерес к азиатским продуктам развивается параллельно с ростом внимания к азиатской культуре в целом. По данным КИОН, аудитория азиатских сериалов увеличилась на 19% по итогам 2025 года. Рост сохранился и в 2026-м: в первом полугодии аудитория выросла ещё на 6,7% относительно второй половины 2025 года.

Долгое время главным поставщиком азиатских хитов для российской аудитории оставалась Южная Корея, однако в 2026 году лидирующую позицию занял Китай. Доля китайского контента выросла с 39% в 2024 году до 51% в первой половине 2026 года. Японский контент при этом развивается по собственной траектории: основную часть просмотров в этой категории обеспечивает аниме.

По данным КИОН, в топ-30 самых популярных азиатских проектов входят исключительно сериалы. В 2026 году первое место занял китайский документальный цикл «Секреты дикой природы». В числе лидеров оказались и китайские анимационные сериалы для взрослой аудитории «Трон, отмеченный богом» и «Боевой континент 2. Непревзойдённый клан Тан», а также романтические и фэнтезийные проекты «Киберкраш: Влюбиться в твою улыбку», «Неукротимый: Повелитель Чэньцин» и «В погоне за луной». Среди южнокорейских проектов наиболее востребованными остаются дорамы «Истинная красота» и «Золушка и четыре рыцаря».

При этом зрители активно возвращаются и к уже знакомым историям: в число самых востребованных азиатских проектов продолжают попадать сериалы, выпущенные ещё в 2006–2016 годах. Среди них, например, корейские хиты «Демон» и «Золушка и четыре рыцаря», а также китайский сериал «Неукротимый: Повелитель Чэньцин».

По оценке экспертов Самоката и КИОН, азиатское направление имеет потенциал для дальнейшего роста в России в ближайшие годы. Этому способствует как расширение предложения в сфере контента, так и появление новых категорий продуктов, которые прочно закрепляются в массовом потреблении.