Fix Price в Сербии открыл пять магазинов с ценами от 50 рублей

Fix Price в Сербии начал работу сразу с пяти магазинов в Белграде и Нови-Саде. До конца 2026 года группа планирует довести сеть в стране до 10 торговых точек. На новом рынке ритейлер сохраняет модель магазинов низких фиксированных цен и одновременно подключает онлайн-канал: товары доступны через сервис доставки Glovo.

В сербских магазинах представлено более 2 000 наименований примерно в 20 категориях. Среди ключевых ценовых точек компания называет 59 и 79 сербских динаров. По официальному курсу Банка России на 18 августа — 83,9335 рубля за 100 динаров — это примерно 50 и 66 рублей соответственно.

Fix Price переносит в Сербию привычную модель

Ассортимент строится вокруг товаров повседневного спроса: продуктов, бытовой химии, товаров для дома, ухода, канцелярии, игрушек и сезонных коллекций. Значительную долю предложения составляют собственные торговые марки, при этом в магазинах присутствует продукция локальных поставщиков. На старте поставки идут через уже действующую логистическую инфраструктуру группы.

Компания также готовит для сербского рынка промоакции, скидки и собственную программу лояльности. CEO Fix Price Group PLC Дмитрий Кирсанов назвал запуск «еще одним важным шагом» международной стратегии и отметил, что группа видит потенциал на новых рынках.

До выхода в Сербию сеть работала в 10 странах. По состоянию на 31 марта 2026 года Fix Price управлял 7 959 магазинами и 13 распределительными центрами. Сербия становится для группы новым, 11-м рынком и первой страной Западных Балкан в географии присутствия.

Международный бизнес управляется из Казахстана

Выход в Сербию происходит через международный контур группы. В июне 2024 года Fix Price Group PLC завершила редомициляцию с Кипра в Международный финансовый центр «Астана». При этом компания сохранила юридическую непрерывность, а ее бумаги продолжают обращаться на Astana International Exchange под тикером FIXP.Y.

Сербское юридическое лицо было создано через казахстанскую структуру группы, а офис в Белграде работает с 2025 года. Такая схема отделяет международное развитие от российского операционного бизнеса, который ведется через ПАО «Фикс Прайс».

На рынке уже есть крупный сегмент недорогих товаров

Fix Price выходит не на пустое поле. В Белграде работает крупный китайский торговый центр Eurasia Trade Center: после завершения проекта его площадь должна составить около 24 тыс. кв. м, а число торговых точек — порядка 460–470. В комплексе представлены в том числе товары для дома, одежда, хозяйственный ассортимент и другие категории, пересекающиеся с предложением дискаунтера.

При этом модели различаются. Китайские торговые центры объединяют множество продавцов на одной площадке, тогда как Fix Price масштабирует стандартизированную сеть с единым ассортиментным подходом и ограниченным набором ценовых уровней. Для сербского покупателя это создает еще один формат недорогой повседневной покупки — уже не в крупном универсальном центре, а в районном сетевом магазине.

Первые пять точек — половина заявленного плана

Одновременный запуск пяти магазинов означает, что Fix Price уже выполнил половину заявленного плана по Сербии на 2026 год. Следующим этапом станут еще пять открытий, расширение локального ассортимента, запуск программы лояльности и развитие цифровых сервисов.

Для группы Сербия расширяет географию модели фиксированных цен на новый европейский рынок с уже сформированным сегментом недорогого универсального ассортимента. Старт сразу в двух крупнейших городах страны позволяет сочетать развитие офлайн-сети с доставкой через Glovo.