Новый магазин Hoff открылся в Санкт-Петербурге

Новый магазин Hoff в петербургском ТРЦ «Охта Молл» занял 2 280 кв. м. Точка открылась 15 августа и стала шестой в Санкт-Петербурге: объект анонсировали ещё весной с той же заявленной площадью.

Вместе с открытием сеть меняет принцип демонстрации товаров. Вместо выкладки по отдельным товарным группам пространство делят на интерьерные зоны: гостиную, спальню, кухню. Внутри них мебель, текстиль и декор показывают как готовое комплексное решение. Такой подход компания планирует масштабировать более чем на 70 магазинов сети.

Единого стандарта площади у сети нет

В Hoff уточнили, что компания работает в разных форматах, а площадь торговых точек варьируется от 1 до 12 тыс. кв. м. Размер каждого объекта зависит прежде всего от возможностей и площади конкретного торгового центра, в котором он открывается. На сайте сети формат Hoff Mini описан как магазин площадью 1 000–1 500 кв. м, Hoff Home — 1 500–2 000 кв. м.

Экономика сети усиливает значение формата

Перестройка экспозиции происходит на фоне заметного ухудшения финансового результата операционного юрлица сети — ООО «Домашний Интерьер». По данным бухгалтерской отчётности, в 2024 году выручка выросла на 8% до 72,49 млрд рублей, однако чистая прибыль сократилась на 89% — с 1,75 млрд до 191,75 млн рублей.

В 2025 году давление усилилось: выручка снизилась примерно на 3% до 70,32 млрд рублей, а вместо прибыли компания получила чистый убыток около 264,5 млн рублей.

Ассортимент как вторая опора

Параллельно ритейлер увеличивает долю собственных марок: сейчас они формируют около 40% ассортимента, а целевой показатель заявлен на уровне 80%. Также сеть развивает сезонные коллекции и B2B-продажи.

Связка получается плотной: одна и та же площадь должна отработать и на интерьерную экспозицию, и на растущую долю СТМ. Для мебельного ритейла, где выбор традиционно демонстрировали через объём выкладки, это смещает акцент с ассортиментных рядов на собранные интерьерные сценарии.

Обновлено 20 августа. Публикация скорректирована после уточнения пресс-службы Hoff по форматам и площадям магазинов сети.