Авито: продажи детской одежды выросли на треть, ресейл догоняет новый сегмент

Продажи детской одежды на Авито заметно прибавили: вещи для девочек в июне 2026 года покупали на 32% чаще, чем годом ранее, для мальчиков — на 28%. Растут оба сегмента сразу, и новый, и вторичный, причём с сопоставимой скоростью.

Ресейл при этом отстаёт ненамного: +25% в категории для девочек и +22% для мальчиков. А вещи «с рук» обходятся дешевле — на 30% и 35% соответственно.

Быстрее всего растёт нарядная одежда. Пиджаки и костюмы попали в топ-5 всех четырёх срезов — и у девочек, и у мальчиков, и в новом сегменте, и на вторичном рынке. Логика понятная: вещи для особых случаев ребёнок надевает несколько раз, вырастает из них, не успев износить, и они возвращаются в оборот почти новыми.

Одежда для девочек. В новом сегменте лидируют футболки и топы — рост на 57% при средней цене 600 рублей. Дальше блузки и рубашки (+52%, 800 рублей), пиджаки и костюмы (+50%, 1 100 рублей), пляжная одежда (+43%, 600 рублей), платья и юбки (+38%, 1 000 рублей).

На ресейле расклад похожий, но цены ниже. Футболки и топы прибавили 58% при средней цене 500 рублей, пиджаки и костюмы — 46% за 1 000 рублей, пляжная одежда — 45% за 500 рублей, блузки и рубашки — 44% за 700 рублей, платья и юбки — 33% за 900 рублей.

Одежда для мальчиков. Здесь на первом месте пиджаки и костюмы: +45% при средней цене 1 000 рублей. За ними брюки и шорты (+38%, 600 рублей), домашняя одежда (+33%, 700 рублей), футболки и майки (+28%, 700 рублей) и комбинезоны (+28%, 1 100 рублей).

На вторичном рынке пиджаки и костюмы тоже лидируют — +46% за 900 рублей. Брюки и шорты прибавили 30% при цене 500 рублей, комбинезоны — 23% за 1 000 рублей, футболки и майки — 22% за 600 рублей. Замыкает список домашняя одежда с ростом всего на 6% и средней ценой 500 рублей.

Данные укладываются в картину, которую описал Банк России в июльском докладе: детские товары остаются категорией, на которой не экономят, но способ покупки меняется. Родители не отказываются от одежды — они ищут её дешевле, и вторичный рынок растёт почти вровень с новым.