Авито: доля ресейла в сегменте смартфонов заняла 71% в I квартале

Аналитики Авито подвели итоги I квартала 2026 года на рынке смартфонов. Оказалось, что продажи новых моделей выросли на 17% относительно I квартала предыдущего года, а ресейл-сегмент остался на том же уровне. При этом 71% смартфонов на Авито покупают именно «с рук».

Упор на ресейл

Большинство (71%) продаж смартфонов на Авито приходится на ресейл-сегмент. В I квартале 2026 года продажи смартфонов «с рук» остались на столь же высоком уровне, что и годом ранее. В среднем цена на такие смартфоны на 60% ниже, чем на новые модели.

«В предыдущем квартале на ресейл-сегмент приходилось 69% продаж, сейчас — уже 71%. Пользователи все чаще предпочитают покупать смартфоны “с рук” ради экономии, особенно при покупке флагманских моделей. Так, смартфоны от Apple на ресейле в среднем дешевле новых на 61%, от Samsung — на 64%, а Xiaomi — на 68%. Honor “с рук” в среднем стоит ниже на 71%, а realme — на 65%», — комментирует Сергей Ногин, руководитель по развитию бизнеса телеком и IT в Авито.

Покупают на ресейле в основном смартфоны от Apple, которые часто стоят дороже большинства моделей от других брендов. Так, заметнее всего за год выросли продажи iPhone 15 — на 76%. Его средняя цена на ресейле составила 33 000 рублей. На втором месте — iPhone 15 Pro с ростом продаж на 61%. Эта модель в среднем обходилась в 46 000 рублей. Топ-3 замыкает iPhone 15 Pro Max с ростом продаж на 55%. Средняя цена при покупке «с рук» — 51 000 рублей. Также в пятерке лидеров — iPhone 14 Pro и iPhone 13 с ростом продаж на 30% и 21%. В среднем их покупали за 34 000 и 20 000 рублей соответственно.

Новые смартфоны

Что касается новых смартфонов, их в I квартале 2026 года стали покупать чаще на 17% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В этой категории из популярных моделей заметнее всего выросли продажи Apple iPhone 14 Pro — на 27%. В среднем эта модель обходилась пользователям в 43 000 рублей в новом состоянии.

Примечательно, что среди брендов новых смартфонов сильнее всего выросли продажи телефонов от OnePlus — на 90%. Продажи смартфонов от vivo выросли на 53%. Еще на 42% чаще стали покупать смартфоны от Huawei, и на 37% — от Honor. Кроме того, на 17% выросли продажи телефонов Google.

Лидеры по городам

Продажи смартфонов на ресейле за год заметнее всего выросли в Ставрополе — на 23%. За ним следует Ярославль с ростом продаж на 10%. Также в топ-3 — Москва, где продажи смартфонов выросли на 9%. Пятерку лидеров замыкают Уфа и Ростов-на-Дону с ростом на 6%.

Продажи новых моделей заметнее всего выросли в Екатеринбурге — почти в три раза. На втором месте — Уфа с ростом на 88%, а на третьем — Севастополь, рост на 48%. Далее следуют Липецк и Пермь с ростом продаж на 46% и 42% соответственно.