Яндекс Маркет запустил прямые эфиры с обзорами товаров

Теперь покупатели в любое время могут посмотреть обзоры товаров, увидеть их в действии и задать вопросы ведущему. В Яндексе рассчитывают, что трансляции станут для пользователей источником идей для покупок еще до появления конкретного запроса.

На первом этапе эфиры проводят блогеры: доступ уже получили несколько сотен участников из реферальной программы Маркета. Позже к формату смогут подключиться и продавцы платформы. Для продавцов трансляции станут бесплатным каналом продвижения: их будут показывать на главной странице Маркета, которую ежемесячно посещают около 50 миллионов пользователей. Продавцы смогут демонстрировать товары в действии, представлять бренд и товары, анонсировать акции и оперативно отвечать на вопросы клиентов.

Блогеры смогут зарабатывать на эфирах: количество трансляций в день не ограничено. Вознаграждение платят за подготовку и проведение эфиров даже при отсутствии покупок. По данным Яндекс Маркета, средний доход ведущего – 5–6 тысяч рублей за час эфира.

Трансляции собраны в отдельной ленте на главном экране приложения. Во время просмотра зритель может через чат попросить ведущего показать товар крупным планом или подробнее рассказать, как он работает. К каждому эфиру прикреплена подборка товаров со ссылкой – по ней можно сразу перейти к выбору и оформлению заказа.

Перед эфиром блогер собирает подборку товаров и добавляет ссылку на нее при настройке трансляции. В эфире ведущие делятся личным опытом: рассказывают, что им понравилось, и обращают внимание на важные нюансы.

Чтобы выйти в эфир, блогеру достаточно зарегистрироваться в реферальной программе Маркета и подать заявку прямо из ленты трансляций. Доступ открывают постепенно – после проверки и одобрения командой площадки.

За рубежом формат прямых эфиров уже стал заметным каналом продаж. По прогнозу EMARKETER на 2024 год, на трансляции должно было прийтись более четверти оборота розничной онлайн‑торговли в Китае. В США также появляются специализированные площадки (например, сервис Whatnot, ориентированный на продажи через прямые эфиры).