Траты активных покупателей на продукты выросли медленнее цен

В августе 2026 года активный покупатель из исследования Т—Ж потратил в супермаркетах и сервисах доставки продуктов в среднем 13 691 рубль за месяц. Годом ранее показатель составлял 13 162 рубля. Таким образом, денежные траты выросли примерно на 4%, сообщила «Газета.Ru» со ссылкой на исследование.

За тот же период цены на продукты, согласно приведённым в публикации данным, увеличились на 5,08%. Расходы исследованных покупателей росли медленнее этого ценового ориентира. Для продуктового ритейла здесь важен вопрос о том, как меняется покупка: её состав, частота посещений магазина и выбор между торговыми форматами.

Как изменились траты и средний чек

В публикации приведены несколько показателей, которые описывают разные стороны покупательского поведения:

• 13 691 рубль — среднемесячные траты активного покупателя в августе 2026 года на супермаркеты и доставку продуктов;
• +4% — рост этих трат к августу 2025 года;
• 597 рублей — средний чек в августе 2026 года, на 6,99% больше год к году;
• 5,08% — приведённый в исследовании рост цен на продукты за год.

Средний чек рос быстрее месячных трат одного активного покупателя. Эти показатели не противоречат друг другу: чек отражает размер отдельной покупки, а месячная сумма зависит также от числа покупок и используемых каналов. Однако без подробной методики исследования нельзя уверенно объяснить разницу изменением частоты походов в магазин.

Что показывает сравнение с ценами

Рост расходов на 4% оказался ниже приведённого темпа подорожания продуктов. Это указывает на давление цен на покупательский бюджет в исследованной группе. При этом показатели расходов и инфляции рассчитываются по разным наборам товаров и наблюдений. По одному их сопоставлению нельзя определить, на сколько сократился физический объём покупок.

Покупатель может менять набор продуктов, выбирать товары другой ценовой категории, чаще пользоваться акциями или перераспределять заказы между магазинами и сервисами доставки. Данные о среднемесячных тратах сами по себе не позволяют установить, какой из этих сценариев сыграл главную роль.

Почему ритейлу важна структура покупки

Для магазина рост среднего чека ещё не означает такого же роста расходов постоянного клиента за месяц. Чтобы оценить спрос, сети необходимо смотреть на показатели вместе: сколько покупок совершает клиент, какие категории входят в корзину и как меняется доля промо. Особенно важно разделять динамику в сопоставимых магазинах и изменение оборота за счёт новых точек или каналов продаж.

Как менялся показатель за два года

По данным Т—Ж, в августе 2024 года активный покупатель тратил на супермаркеты и доставку в среднем 12 801 рубль за месяц, в августе 2025-го — 13 162 рубля, в августе 2026-го — 13 691 рубль. Номинальный рост за два года составил 6,95%. В публикации также приводится оценка подорожания продуктов за этот период на 14,6%.

Это сопоставление описывает расхождение между ростом трат исследованных клиентов и ценовым показателем. Оно не заменяет данные о количестве купленных товаров и не характеризует расходы всего населения.