Покупатель экономит избирательно: что определяет выбор в 2026 году

Потребитель становится осторожнее: решения о покупках принимаются внимательнее, горизонт планирования сокращается, а сама корзина меняется. При этом экономия не сводится к поиску минимальной цены — покупатель пересматривает категории, переключается между ценовыми сегментами, чаще выбирает СТМ и сравнивает предложения разных сетей.

Одновременно сохраняются категории, от которых потребитель не готов отказываться даже при необходимости оптимизировать расходы. Это товары, связанные с привычным качеством жизни, экономией времени, удовольствием и заботой о здоровье. Причем стратегии заметно различаются между возрастными группами.

Как сегодня меняется потребитель и что ритейлу нужно учитывать в работе с ним, обсудят 7 октября на аналитической сессии «Потребительское настроение, что определяет выбор сегодня: тренды и ключевые цифры» в рамках форума «Дни ритейла в Сибири 2026».

Модератор сессии Анастасия Сидорина, директор по работе с клиентами «РОМИР», отмечает, что рациональность покупателя становится все более избирательной.

«Усложнение социальной реальности заставляет современного покупателя сочетать разные стратегии поведения. Он ищет оптимальное соотношение цены и качества, но не готов отказываться от того, что важно для привычного образа жизни: заботы о здоровье и близких, экономии времени и удовольствия. У разных социальных групп свои приоритеты, поэтому задача бизнеса сегодня – точно понимать своего покупателя и находить подход к каждому сегменту.

Как меняются потребительские настроения, какие стратегии экономии выбирает покупатель и чем отличается поведение разных возрастных групп, обсудим на аналитической сессии „Потребительское настроение, что определяет выбор сегодня: тренды и ключевые цифры“», — говорит Анастасия Сидорина.

В центре обсуждения будут вопросы:

Аналитика потребительского рынка и результаты по СФО;

Покупатель 2026. Топ-5 ключевых трендов;

Как покупают зумеры: формирование будущего потребления;

Как ритейл подстраивается под новые привычки покупателей?

Модератор — Анастасия Сидорина — директор по работе с клиентами «РОМИР».

7 октября, 10:00–11:00
Омск, Конгресс-холл, зал Синий (3 этаж).

Подробнее в программе

Регистрация