«585 Золотой»: 61% россиянок берут в отпуск ювелирные украшения

Ювелирная сеть «585 Золотой» опросила более 4 000 человек старше 18 лет из восьми федеральных округов России о том, как проходит совместный отпуск у пар. Для ювелирного ритейла из исследования следует практический вывод: отпуск остаётся поводом надеть украшения, а не оставить их дома. Изделия берут с собой 61% россиянок.

Что женщины кладут в чемодан:

• украшения под разные отпускные образы — 53%;
• акцентные и массивные модели — 44%;
• самые дорогие изделия из своей коллекции — 31%;
• минимум аксессуаров — 23%.

У мужчин логика другая: 52% берут повседневные и базовые вещи — часы и цепочки, ещё 36% выбирают изделия с личной историей, кольца-печатки и браслеты.

Фотография как драйвер спроса

Мотив, который объясняет эти цифры, тоже виден в опросе. Качество совместных отпускных снимков устраивает лишь 38% женщин. Больше половины — 57% — признались, что им приходилось учить партнёра снимать для соцсетей. Мужчин ситуация устраивает: 70% довольны любыми фотографиями с отдыха.

Отсюда и запрос на украшения в поездке: они работают как элемент кадра, а не только как аксессуар. Именно этим сеть объясняет спрос на акцентные и массивные модели — они заметнее на фотографии.

Кто с кем и куда едет

Провести отпуск со второй половинкой в этом году планировал каждый третий опрошенный — 35%. Сопоставимые доли собирались отдыхать в одиночку (31%) или с родственниками (28%), с друзьями — только 6%.

По поколениям расклад различается: поездки с партнёром чаще выбирают миллениалы (48%), в одиночку едут зумеры (37%) и поколение X (35%), с родственниками — бумеры (41%). Отдых с друзьями остаётся редким форматом, но у зумеров его доля выше средней — 12%.

Пары чаще выбирают азиатские и ближневосточные направления: Таиланд (21%), Мальдивы (15%) и ОАЭ (10%).

Что раздражает в совместной поездке

64% тех, кто едет с партнёром, признали, что вместе иногда бывает тяжело. Набор претензий у мужчин и женщин почти не пересекается.

Женщины называют:

• неумение партнёра фотографировать — 63%;
• желание провести отпуск в номере — 58%;
• отказ пользоваться кремом от загара — 56%;
• нежелание стирать купальные принадлежности — 37%;
• привычку не снимать часы во время загара — 35%.

Мужчины называют:

• долгие сборы перед выходом из номера — 58%;
• лишние вещи в чемодане — 51%;
• частые публикации фотографий и впечатлений в соцсетях — 38%;
• неумение партнёрши фотографировать — 11%.

Разрыв по последнему пункту самый выразительный: то, что называют главным триггером 63% женщин, беспокоит лишь каждого девятого мужчину. Единственная претензия, которая совпадает у обоих полов, — неготовность партнёра к компромиссу при выборе между пляжным и активным отдыхом: 43% у женщин и 41% у мужчин.

В «585 Золотой» трактуют результаты так: мужчины в поездке чаще держатся собственных привычек, а для женщин важен не только сам опыт путешествия, но и возможность им поделиться.