X5 раздаёт в Парке Горького семена с названиями розничных профессий

Рядом с пространством «Сфера X5» в московском Парке Горького X5 и «Перекрёсток Select» бесплатно раздают посетителям пакетики с семенами для домашнего проращивания. Содержимое обычное — петрушка, лаванда, редис и другие культуры, — а вот вместо названий растений на упаковке указаны розничные профессии.

Примеры из линейки:

• «Лаванда Бариста бодрящая — помогает расцвести самым сонным росткам»;
• «Колокольчик Кассир отменный — пробивает путь к урожаю сквозь отмены»;
• «Василёк Директор главный — объединяет вокруг себя целую клумбу».

На каждой упаковке размещён QR-код, ведущий на карьерный портал компании с вакансиями и программами развития. Акция получила название «Сезон карьеры».

Расчёт на домашнее садоводство

Механика опирается на реальную привычку аудитории: по данным июльского исследования Rambler&Co, которое приводит X5, зелень дома уже выращивает каждый пятый россиянин. Компания переносит эту практику в карьерную плоскость — метафора строится на том, что профессиональный рост, как и растение, требует времени и регулярного ухода.

Для наружной раздачи это удобный носитель: пакетик семян стоит копейки, не воспринимается как рекламный флаер и живёт у человека дома неделями — ровно столько, сколько всходит рассада. QR-код при этом остаётся на упаковке весь срок.

Зачем это ритейлеру

Кампания решает задачу бренда работодателя, а масштаб найма у X5 такой, что канал коммуникации имеет значение. С июля прошлого года в компанию пришли 63,8 тысячи молодых специалистов в возрасте до 24 лет. Общая численность персонала — 376 тысяч человек, по итогам 2025 года компания вошла в топ-3 рейтинга лучших работодателей России по версии HeadHunter.

Внутренний рынок труда компания подаёт как отдельное преимущество: в структуру X5 входят 19 бизнес-подразделений и более 300 профессий, между которыми возможны переходы — например, из логистики в закупки или из аналитики в управление проектами.

Сеть управляет 30 604 магазинами «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Чижик» (данные на 30 июня 2026 года), а также франчайзинговой сетью «ОКОЛО». В 2026 году X5 отмечает 20-летний юбилей.