М.Видео: продажи товаров для сна выросли более чем в четыре раза

Продажи товаров для сна на маркетплейсе «М.Видео» с начала 2026 года выросли кратно. В июне категория в натуральном выражении оказалась на 328% выше январского уровня — то есть прибавила более чем вчетверо. Оборот за тот же период увеличился на 250%.

Динамика июня 2026 года к январю:

• категория товаров для сна целиком — +328% в штуках и +250% по обороту;
• ортопедические подушки — рост более чем в 16 раз в натуральном выражении и более чем в 40 раз в денежном;
• матрасы-топперы — +175% в штуках и +197% по обороту.

Матрас вместо кровати как точка входа

Главным драйвером категории стали матрасы: во втором квартале их продажи в количественном выражении выросли в 3,3 раза к первому кварталу. По итогам января — июля структура категории выглядит так:

• матрасы — 69,4% оборота и 73,5% всех проданных единиц;
• кровати — 27,5% оборота и 18,3% проданных единиц;
• сопутствующие товары — чуть более 3% оборота.

Вместе матрасы и кровати дают почти 97% оборота категории. При этом матрасы продаются вчетверо чаще кроватей по штукам — покупатель заметно чаще обновляет спальное место, чем саму мебель.

Руководитель категории «Мебель» компании «М.Видео» Валерия Карадон связывает это со сменой сценария покупки: «Если раньше обновление спальни чаще начиналось с покупки новой кровати, то сегодня основным драйвером становятся матрасы, а вместе с ними приобретаются ортопедические подушки, топперы, наматрасники и мебель для спальни».

Аксессуары растут быстрее всей категории

Самую резкую динамику показали не матрасы, а сопутствующие позиции. Ортопедические подушки прибавили более чем в 16 раз в штуках и более чем в 40 раз в деньгах — то есть росли и в объёме, и в среднем чеке. Топперы, позволяющие обновить спальное место без замены матраса, выросли на 175% в натуральном выражении.

Положительную динамику компания фиксирует также по наматрасникам, основаниям для кроватей, туалетным столикам, прикроватным тумбам, комодам, шкафам для спальни, банкеткам, пуфам и зеркалам.

На эту группу приходится немногим более 3% оборота категории, но именно она, по оценке «М.Видео», отражает переход к комплексному обустройству спальни: матрас или кровать покупают в связке с аксессуарами и мебелью, а не отдельно.

Мебель в ассортименте сети электроники

Товары для сна продаются на мультикатегорийном маркетплейсе «М.Видео» — направлении, которое компания развивает параллельно с профильной розницей электроники и бытовой техники. Мебель здесь относится к ассортименту, выходящему за рамки исторической специализации сети.

Розничный контур ПАО «М.Видео» — около 900 магазинов брендов «М.Видео» и «Эльдорадо» от Калининграда до Владивостока и сеть из более чем 50 тысяч партнёрских пунктов выдачи и постаматов. Общая клиентская база компании превышает 80 млн человек. Маркетплейс позволяет селлерам торговать одновременно на нескольких витринах, включая сторонние площадки электронной торговли.