СберИндекс: школьный сезон стартовал, но траты ушли на маркетплейсы

Первая неделя августа дала фронтальное восстановление потребления: расходы выросли к предыдущей неделе по большинству категорий, совокупно на 4,1%. Данные приводит СберИндекс за период с 3 по 9 августа.

Сильнее всего прибавили категории, связанные с подготовкой к учебному году. К среднему июльскому уровню расходы на канцтовары выросли на 47,9%, на одежду и обувь — на 16,8%, на подарки и цветы — на 16,3%.

Но год к году эти же категории в минусе. Траты на канцтовары оказались на 10,1% ниже прошлогодних, на одежду и обувь — на 3,9%. Причину аналитики называют прямо: переток потребления на маркетплейсы. Школьный сезон идёт, но покупки уходят в другой канал, и в статистике профильных магазинов сезонный всплеск не отражается.

Сам этот канал при этом замедляется. Расходы на маркетплейсах выше прошлогодних на 20,4%, но неделей ранее показатель составлял 21,6%, а в июле — 25,6%. К предыдущей неделе траты выросли на 9,3% после двух недель снижения, однако июльского уровня не достигли — минус 3%.

Годовая динамика продолжает замедляться. Реальные потребительские расходы за неделю выросли на 1,9% к прошлому году, темп снизился на 0,5 процентного пункта. Номинальные расходы прибавили 8,2%. Оба показателя заметно ниже средних июльских — тогда было 5,9% и 12,7% соответственно.

Замедление затронуло все направления, кроме продовольствия. Непродовольственные товары потеряли 1,4 п.п. и выросли на 12,2%, общепит — 1,3 п.п. и 6,0%, услуги — 0,6 п.п. и 10,7%. Продовольственные траты, напротив, слегка ускорились: с 5,6% до 5,7%.

Что падает в годовом сравнении. Глубже всего просела электроника и телекоммуникационные товары — минус 16%. Мебель и предметы интерьера потеряли 6,7%, табачные магазины — 5,8%, товары для строительства и ремонта — 2,5%, спортивные товары — 2,3%, бытовая техника — 0,6%. В услугах в минусе отели (−2,6%) и хранение и доставка грузов (−3,9%).

Что растёт быстрее рынка. Компьютерные услуги прибавили 45,9%, цифровой контент — 35,5%, ветеринарные услуги — 27%. Из товарных категорий заметнее прочих выросли маркетплейсы (20,4%), топливо (10,2%) и лекарства (10%). В услугах высокие темпы у авиабилетов (18,6%) и образования (15,6%).

Отдельная деталь для сравнения сезонов: на прошлой неделе совокупный спрос относительно июля не изменился, тогда как годом ранее в этот же период фиксировалось снижение на 1,1%.

Данные подготовлены лабораторией СберИндекс на основе агрегированных обезличенных данных платёжных систем.