42% рекламодателей готовы увеличить бюджеты на соцсети. Что будет с инфлюенс-маркетингом?

Рынок инфлюенс-маркетинга продолжает расти, но рекламодатели всё внимательнее оценивают не только охваты, но и качество аудитории. В 2026 году бюджеты на продвижение в социальных сетях и мессенджерах увеличили 36% компаний, а 42% планируют нарастить их в 2027 году. Ещё 49% намерены расширить число блогеров и каналов, с которыми работают, следует из исследования Аналитического центра Российской индустрии рекламы.

Одновременно рынок становится более раздробленным. 76% рекламодателей называют диверсификацию одним из ключевых трендов, 75% уже сотрудничают с авторами сразу на нескольких контент-площадках, а 41% компаний увеличили число площадок для продвижения в первом полугодии 2026 года.

Рынок инфлюенс-маркетинга уходит от погони за охватами

Telegram остаётся самой распространённой площадкой для размещения рекламы: его используют 79% опрошенных рекламодателей. В среднем компании направляют туда 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг, тогда как на «ВКонтакте» приходится 19%, а на YouTube — 9%.

Меняется и подход к выбору авторов. По результатам исследования VK AdBlogger и Hi-Tech Mail 2025 года, для 83,4% респондентов количество подписчиков блогера не является главным критерием при принятии решения о покупке. В опросе участвовали более 9,8 тыс. россиян.

Среди рекламных форматов пользователи чаще выбирают короткие видео — 38,7% — и подробные видеообзоры — 37,4%. Рекламу в формате историй отметили только 8,7% участников опроса. Поэтому рынок инфлюенс-маркетинга смещается от простого выбора блогера к оценке качества аудитории, уместности формата и способности контента приводить к реальному действию покупателя.

Что обсудят на Е-РИТЕЙЛ ФОРУМЕ

Эти темы разберут 23 сентября на экспертной сессии «Продвижение товаров через креаторов. Инфлюенс-маркетинг и что с ним станет?» Е-РИТЕЙЛ ФОРУМА 2026.

В центре обсуждения будут следующие вопросы:

• Тренды, которые будут определять будущее инфлюенс-маркетинга.
• Что ждет соцсети и инфлюенсеров?
• Какие форматы коллабораций работают эффективнее: посты, сторис, рилсы, видеообзоры?
• Как оценивать «качество» аудитории инфлюенсера? Как бороться с накрутками, ботами и «мертвыми душами»?
• Кейсы успешного запуска инфлюенс-маркетинга.

Модератор и спикеры

Модератор — Алёна Агафонова, основатель платформы Top Vector / ShopTest, медиапредприниматель.

• Никита Уткис — директор по развитию бизнеса VK AdBlogger;
• Айгерим Мантаева — руководитель отдела по работе с социальными сетями и контентом eLama;
• Евгения Строганова — руководитель направления развития бизнеса и партнёрств sleepring.

Где и когда

23 сентября, 14:30–16:30. Москва, ЦМТ, зал «A».

Обсуждение поможет понять, как будет развиваться рынок инфлюенс-маркетинга, какие метрики становятся важнее количества подписчиков и что позволит брендам эффективнее работать с авторами на разных площадках. Зарегистрироваться на Е-РИТЕЙЛ ФОРУМ 2026.