Средний бюджет на подарок составил 15 000 рублей

Аналитики «Авито Товаров» и «Авито Промо» изучили отношение россиян к персонализированным подаркам – в опросе приняли участие 10 000 человек. Данные показывают, что интерес к ним растет, а у аудитории сформировались четкие предпочтения по форматам, поводам и бюджету.

Почти половина опрошенных (48 %) уже заказывали подарок, созданный специально для конкретного человека. Еще 9 % получали такие презенты, но сами не выступали заказчиками, а 14 % пока не пробовали, но планируют. Среди самых востребованных вариантов лидируют изделия ручной работы – их отметили 35 % респондентов. На втором месте сувениры с именем или персонализированной надписью (32 %), на третьем – украшения и аксессуары с индивидуальным дизайном или гравировкой (27 %). Столько же участников (27 %) отдают предпочтение подарочным боксам, собранным под конкретного человека. Фотокниги и альбомы с личными фото выбрали 25 % опрошенных.

Главным поводом для такого подарка остается день рождения – его назвали 65 % тех, у кого есть опыт или планы подобных покупок. Также часто дарят на Новый год (32 %) и на 8 Марта и 23 Февраля (25 %). Годовщину отношений или свадьбы указали 19 %, а 9 % готовы порадовать близкого без особого повода.

Алексей Гевлич, директор бизнес‑направления «Lifestyle» на «Авито», отмечает:

Персонализированные подарки позволяют покупателям находить вещи, которые отражают характер и интересы близких. На «Авито» уже опубликовано более 150 000 объявлений с подарками на заказ – от изделий ручной работы до вещей с индивидуальным дизайном. Здесь можно сделать неожиданную находку, открыть для себя талантливого мастера или небольшой локальный бренд и выбрать подарок, который поможет по‑настоящему удивить близкого человека. Широкий выбор предложений и возможность заранее обсудить все детали с продавцом прямо на площадке делают заказ персонального подарка простым, понятным и приятным процессом.

Средний бюджет на индивидуальный презент составляет около 15 000 рублей. Чаще всего респонденты ориентируются на сумму от 5 001 до 10 000 рублей – такой вариант выбрали 33 %. До 5 000 рублей готовы потратить 28 %, от 10 001 до 20 000 рублей – 16 %, а от 20 001 до 30 000 рублей – 8 %.

На решение о покупке заметно влияет доступность информации: половина респондентов отметили, что онлайн‑объявления пробуждают интерес к персонализированным подаркам. Для 17 % найденные в интернете предложения стали одним из главных факторов выбора, а 34 % учитывали их наряду с другими критериями. Чаще всего объявления мастеров и студий пользователи находят на площадках электронной коммерции (39 %). Еще 26 % узнают о таких товарах от друзей и родственников, 24 % – через поисковые системы, а 22 % – с помощью видеоплатформ.

Николай Сентюрин, руководитель направления по работе с агентствами и партнерами «Авито», добавляет:

Покупатели не всегда знают, что можно заказать подарок по собственной задумке, а не выбирать из готовых вариантов. Поэтому мастерам и студиям важно не просто показывать свои товары, но и рассказывать, какие идеи они могут воплотить: от гравировки с личным посланием до вещи, созданной по индивидуальному эскизу. Такие примеры помогают человеку увидеть возможность, о которой он раньше не задумывался. Но для этого предложения должны быть заметны. В работе над продвижением могут помочь рекламные агентства: подобрать аудиторию и каналы, через которые потенциальные покупатели узнают о таких возможностях.

Не пропустите: Россияне готовы потратить в среднем 14 000 рублей на обновление интерьера к праздникам