Аналитики отмечают рекордные продажи в сегменте non-food

В третьем квартале 2026 года доля онлайн‑продаж непродовольственных товаров впервые поднялась до 40,7%. Это стало историческим максимумом, сообщают аналитики Н‑Дэйта Фэктори.

Устойчивый рост электронной коммерции в этом сегменте наблюдается на протяжении нескольких лет. Подтверждением тому служат данные за предыдущие периоды: в аналогичном квартале 2024 года онлайн‑продажи занимали 27% рынка, а в 2025 году – 33,5%. Аналитика основана на данных более чем 150 торговых сетей, онлайн‑ритейлеров и маркетплейсов, что придаёт показателям репрезентативность.

Особенно заметно смещение спроса в отдельные категории – прежде всего в те, где потребление носит регулярный характер. Так, лидируют товары для ухода за волосами: их доля составила 56,2%, что на 9,5 процентных пункта выше показателя аналогичного периода 2025 года. Следом идут товары для детей – их показатель достиг 54,9%, увеличившись на 5,8 процентных пункта. Замыкают тройку лидеров средства для стирки: их доля достигла 44,8%, продемонстрировав рост на 8,8 процентных пункта.

Тенденция к увеличению онлайн‑покупок находит отражение и в поведении самих потребителей. Опрос покупателей показывает, что 20% респондентов за последние три месяца стали чаще совершать покупки в интернете. Это подтверждает устойчивый интерес к онлайн‑формату и указывает на перспективы дальнейшего расширения доли электронной коммерции.

Читайте также: Спрос на рыбу, морепродукты и мясные продукты вырос в сентябре: аналитика «Самоката»