Платформа «Магнит ADS» открыта для других ритейлеров

Решение позволит компаниям выстраивать и управлять собственными retail media‑направлениями без необходимости создавать платформу с нуля. Первым партнером платформы стала сеть «Азбука вкуса».

Платформа объединяет медийный, performance‑ и indoor‑инвентарь. Рекламодатели могут размещать объявления на разных площадках: в магазинах сети, в мобильном приложении и на сайте, а также продвигать товары в поисковой и рекомендательной выдаче и листингах. Система предоставляет сквозную аналитику – по показам, кликам, конверсии и эффективности использования рекламного инвентаря.

По словам CEO «Магнит ADS» Людмилы Марлье, решение дает быстрый выход на монетизацию:

Наше решение позволяет брендам пропустить сложный этап построения рекламной платформы с нуля и перейти к монетизации. Рекламодатели при этом получают аудиторию нескольких сетей в одном окне, а ритейлеры – дополнительную выручку. Мы вывели систему на тот уровень, когда интеграция сторонних участников, будь то ритейл или e‑com, не требует перестройки процессов с нашей стороны. По сути, мы переходим от эпохи разрозненных площадок к формированию единых и понятных технологических стандартов для рынка, – отмечает эксперт.

CTO «Магнит ADS» Глеб Буров, в свою очередь, подчеркнул, что архитектура платформы изначально рассчитана на быстрое подключение внешних игроков:

Мы закладывали архитектуру платформы таким образом, чтобы внешний игрок вместе с интеграцией мог оперативно перейти к коммерческой утилизации рекламного инвентаря без разработки собственного программного обеспечения. Партнеры получают доступ к единой экосистеме: управление всеми рекламными форматами, консолидированной отчетностью, маркировкой и сквозной аналитикой через единый контур, – сообщил Буров.

Для подключения цифровых ресурсов партнеров «Магнит ADS» разработала специальный инструмент – Магнит ADS SDK. В зависимости от технологической инфраструктуры ритейлера интеграция возможна через Mobile SDK для iOS и Android, Web SDK или API. Это дает возможность использовать уже имеющийся рекламный инвентарь, а также добавлять новые форматы продвижения.

Напомним, ранее «X5 Медиа» предоставила бизнесу инструмент для рекламы «под ключ»