В России прекращают работу магазины турецких fashion-брендов Oxxo, Club, NetWork и Mudo

Компания ООО «Марка Рус», которая управляет в России магазинами испанского бренда Mango и турецких марок Oxxo, Club, NetWork и Mudo, в 2025 году уже закрыла 10 торговых точек. В результате у неё осталось 20 магазинов, при этом сеть полностью лишилась бренда Mudo.

В 2026 году планируется дальнейшее сокращение убыточных точек: будут закрыты все магазины NetWork, Club и Oxxo. Как отмечается в отчётности компании, основной акцент сместится на онлайн-продажи продукции Mango через маркетплейсы. В России этот испанский бренд развивается по франшизе через «Марка Рус».

Текущую ситуацию в фэшн-сегменте прокомментировал председатель правления Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов: «Если говорить в целом, то сейчас маркетплейсы и онлайн-торговля превалируют над физическими магазинами». Это соотносится со стратегией компании: как указано в отчётности, «Марка Рус» сосредоточится на развитии онлайн-сегмента и присутствии на маркетплейсах. «Этот тренд продолжается и среди продуктовых ритейлеров, которые сокращают количество своих офлайн-точек, сосредотачиваясь на онлайн-заказах и онлайн-доставке. В целом проблема с офлайн-магазинами и развитием маркетплейсов становится более острой. Это проблема не только турецких компаний, но и всего фэшн-сегмента», — добавляет Андрей Карпов.

Собственником ООО «Марка Рус» в отчётности указан Хюсню Озйегин, состояние которого Forbes оценивает примерно в 2 млрд долларов. Он развивает группу Fiba Retail Group, а также контролирует голландский холдинг Credit Europe Group, в который входит Кредит Европа Банк. Помимо ритейла, его бизнес-интересы охватывают энергетику и недвижимость. Fiba Retail Group является эксклюзивным оператором и лицензиатом брендов Marks & Spencer, GAP, Forever 21 и lululemon в Турции.

Финансовые показатели «Марка Рус» в 2025 году выросли: выручка увеличилась на 26 % — до 2,36 млрд рублей, однако чистый убыток также вырос до 716,3 млн рублей. «Главная проблема в том, что турецкие бренды не смогли предложить что-то интересное по цене, доступной для покупателя. Цены на турецкие бренды, как ни странно, были выше, чем в самой Турции, соответственно, какой-то привязанности к этим брендам не произошло», — отмечает эксперт.

Fiba Retail Group ранее развивала в России бренды GAP и Marks & Spencer, но после их ухода с рынка в 2022 году начала продвигать турецкие марки NetWork, Mudo, Oxxo и Club. Сейчас значительная часть этих магазинов уже закрыта.

По данным IBC Real Estate, в 14 крупнейших торговых центрах Москвы с площадью свыше 100 тыс. кв. м сейчас работает 30 турецких брендов — это около 11 % всех международных марок и примерно 3 % от общего числа ритейлеров. В сумме они занимают около 38 тыс. кв. м торговых площадей.

ООО «Марка Рус» уже несколько лет последовательно сокращает сеть. В 2021 году у компании было 49 магазинов, а выручка составляла 7,65 млрд рублей при чистой прибыли 1,13 млрд рублей. Однако с тех пор финансовые показатели ухудшались до 2024 года. В целом компании закрывают нерентабельные точки, которые не приносят достаточной выручки.

Анализируя изменения в структуре спроса покупателей, Андрей Карпов подчеркнул: «С точки зрения перспектив развития сегмента одежды стабильным спросом пользуется премиум-категория и люкс, поскольку до сих пор сохраняется доля людей, которые привержены определённым брендам. Им важно подтверждение бренда и верификация того, что это не подделка. Продукция в этих сегментах крайне востребована. Масс-маркет сохраняет свой спрос, а средний ценовой сегмент сокращается, и потребитель уходит в массовый сегмент. У масс-маркета спрос стабилен, потому что там главную роль играет цена товара».

Похожая тенденция наблюдается и у других ритейлеров: Concept Group закрыла почти половину магазинов и продолжает сокращение сети, Zenden планирует закрытия, а Gloria Jeans намерена закрыть около 150 точек. Также Modis объявила о банкротстве, а спортивный бренд Desport сталкивается с финансовыми трудностями и риском банкротства из-за претензий кредиторов.

«Пока неизвестно, что будет с освободившимися площадями. С одной стороны, сейчас есть определённые вакансии в торговых центрах. Все те торговые центры, которые находятся в хороших локациях, имеют ритейлеров, находящихся в ожидании, — в этом случае будет гораздо проще сдать площади в аренду. С точки зрения фэшн-индустрии, вероятно, новых брендов особо не появилось. Конечно, есть небольшие точечные истории, но с ценами гораздо выше, чем в масс-маркете. Это будет большая „головная боль“ — чем заменять те компании, которые уходят с рынка. При этом ряд других компаний также сообщает, что они полностью уйдут либо частично сократят свои площади — от фэшн до продовольственного сегмента. Но для большинства торговых центров замещение арендных площадей ритейлерами пока остаётся сложным», — заключил председатель правления Российской Ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов, отмечая перспективы использования освободившихся площадей.