Шоппинг не по-детски: подростки закупаются полезными продуктами вместо чипсов и газировки

Покупательская активность среди подростков выросла на 30% по сравнению с прошлым годом: они внимательно изучают состав продуктов и вместо классических чипсов выбирают хлебцы и безглютеновые снеки, говорится в исследовании сети гипермаркетов «О’КЕЙ».

Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей – подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

Поколение Альфа – дети, рожденные после 2010 года. Это первое поколение, выросшее в цифровой среде, где смартфон, мобильные приложения и бесконтактная оплата являются базовыми инструментами повседневной жизни.

Согласно данным «О’КЕЙ», более 65% подростков совершают покупки по заранее составленному списку, чаще всего по собственному запросу, не связанному с родительскими задачами. При этом 47% внимательно изучают состав продуктов перед покупкой на содержание сахара, калорийность и наличие искусственных добавок.

Исследование показало, что к основным категориям расходов подростков относятся снеки и напитки – 44%, косметика – 16%, товары для хобби и творчества – 12%, а также электроника и аксессуары (чехлы, зарядки, наушники) – на них приходится 8%. Поколение Альфа проявляет интерес к новинкам, товарам с яркой упаковкой и лимитированным сериям в категории напитков и сладостей.

В сети «О’КЕЙ» отметили, что по сравнению с прошлым годом в 2,5 раза вырос спрос на лимонады без сахара, воду с витаминами и натуральные морсы – эти позиции часто попадают в чеки подростков. Среди снеков популярны вегетарианские чипсы, хлебцы, а также продукты с маркировкой «без глютена».

«Представители молодого поколения обладают высокой цифровой грамотностью и легко осваивают новые технологии. Они все чаще влияют на семейные траты: советуют, что купить, участвуют в выборе брендов и вовлекают родителей в использование новых форматов – от цифровых карт до участия в акциях, – отмечает Мария Моисеенко, директор по PR сети гипермаркетов «О’КЕЙ». – И несмотря на высокий интерес к снекам и напиткам, подростки анализируют состав, проверяют калорийность на упаковке или ищут информацию онлайн, сравнивая бренды по составу и цене и делают выбор не только по вкусу, но и пользе. Это поколение больше ориентировано на осознанное потребление».