Рост трансграничной онлайн-торговли в России достиг 29%

В январе–феврале 2025 года сектор трансграничной онлайн-торговли в России продемонстрировал уверенный рост, увеличившись на 28–29% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, объём продаж в данном сегменте достиг 49 млрд рублей, что составляет 2,9% от общего объема рынка электронной коммерции, оцениваемого в 1,7 трлн рублей.

Наиболее востребованными категориями в трансграничной торговле традиционно остаются электроника, бытовая техника, товары для дома, одежда, обувь, косметика и автозапчасти. Однако в текущем году структура спроса заметно изменилась: интерес к электронике снизился, в то время как спрос на косметику и парфюмерию значительно вырос, отмечает CDEK.Shopping.

Особенно заметна динамика в категориях «красота и уход» и «парфюмерия». Количество заказов средств ухода увеличилось на 42%, парфюмерной продукции — на 81%. Средний чек также вырос: для средств ухода с 11,3 до 11,7 тыс. рублей, для парфюмерии — с 6,3 до 7,1 тыс. рублей.

По итогам первого квартала значительно возросла доля заказов из Германии — с 13% до 27%. Среди основных стран-поставщиков остаются США (25%), Китай (20%), Испания и Польша (по 7%). Эксперты связывают эти изменения с благоприятной курсовой динамикой и отложенным спросом: по состоянию на 25 апреля курс доллара составил 82,6 рубля, евро — 93,9 рубля.

Тренд на рост спроса на косметику подтверждают и маркетплейсы. Lamoda зафиксировала увеличение продаж средств для ухода за полостью рта на 56%, за кожей — на 38%, за волосами — на 37%, преимущественно за счёт французских брендов. Wildberries сообщает о росте спроса на косметику на 36%, причём российские производители показывают ещё более высокую динамику — 37,5%. При этом продажи парфюмерии растут умереннее, что связано с удорожанием продукции оставшихся брендов примерно на 30%.

Во втором квартале рынок может столкнуться с новыми вызовами из-за введения дополнительных пошлин на импорт косметики и парфюмерии из «недружественных» стран — до 35%. Для ряда категорий предусмотрены льготы: французские духи, туалетная вода и средства для волос будут облагаться пошлиной в 20%, итальянские продукты для макияжа губ и пудра также подпадут под пониженный тариф. Южнокорейская продукция полностью освобождена от новых пошлин, что может способствовать её укреплению на рынке.

Аналитики отмечают, что, несмотря на ожидаемую корректировку структуры импорта, спрос на зарубежную косметику и парфюмерию в России, скорее всего, останется высоким.