Россияне начали готовиться к Новому году с наступлением похолоданий

По данным маркетплейса Мегамаркет, уже в конце сентября украшения заняли 47% продаж в категории новогодних товаров, а традиционные ёлочные игрушки, гирлянды и световые занавесы сформировали 55% всего осеннего спроса.

В 2025 году россияне начали готовиться к Новому году на две недели раньше, чем годом ранее: сезон покупок праздничных товаров стартовал 29 сентября. В этот период потребители активно приобретали товары базового декора — наклейки на окна, декоративные ветки, искусственный снег и бусы на ёлку, которые заняли 47% продаж в категории «Новогодние товары». К октябрю интерес сместился к освещению: доля гирлянд и световых занавесов выросла до 35%, что стало наибольшей долей категории в этом месяце. В ноябре же на первый план выходит пиротехника — их доля в новогодней категории достигает 20%.

Самыми популярными новогодними товарами у россиян остаются ёлочные игрушки, световые занавесы и электрические гирлянды — на них приходится около 55% продаж в категории праздничных товаров в осенний период. При этом спрос на искусственные и живые ёлки остаётся стабильно высоким.

Если говорить о среднем чеке, самые заметные изменения произошли в категории «Новогодние ёлки»: показатель снизился более чем в 2,5 раза — с 8 095 рублей в 2024 году до 2 890 рублей в 2025-м. В прошлом году ёлки занимали первое место по стоимости покупки, однако теперь уступили лидерство пиротехнике. При этом эксперты ожидают, что ближе к празднику категория вновь выйдет в лидеры. Средний чек на пиротехническую продукцию, напротив, вырос на 62% и достиг 5 673 рублей против 2 159 рублей годом ранее. В начале сезона снизились также средние чеки на освещение — с 1 283 до 445 рублей, и на украшения — с 866 до 713 рублей. Цены на аксессуары для ёлок остались практически без изменений: 589 рублей в 2024 году и 551 рубль в 2025-м.

Интересно, что несмотря на растущую популярность минимализма в интерьере, традиционные новогодние украшения сохраняют устойчивые позиции в предпочтениях россиян. Мишура, дождик, бусы и гирлянды-растяжки по-прежнему опережают современные декоративные решения, такие как новогодние проекторы и тематические композиции.

В 2024 году россияне чаще совершали покупки в будние дни, однако в 2025-м ситуация изменилась: 54% продаж праздничных товаров теперь приходится на выходные. Суббота и воскресенье стали основными днями с наибольшими расходами.

По данным аналитиков, Москва формирует 35% от общего объёма продаж новогодних товаров, Санкт-Петербург занимает второе место с долей 12%. В топ-6 регионов также вошли Краснодарский край, Свердловская и Нижегородская области, а также Республика Татарстан.