Россияне купили на 14% больше малой бытовой техники, но средняя цена снизилась на 9%

Российский рынок малой бытовой техники в первом полугодии 2026 года заметно вырос в натуральном выражении, но этот рост сопровождался снижением средней стоимости покупки. По данным М.Видео, за январь–июнь россияне приобрели 39,3 млн устройств — на 14,3% больше, чем годом ранее.

Денежный объем рынка при этом увеличился только на 4%, до 166,2 млрд рублей. В первом полугодии 2025 года он составлял 159,8 млрд рублей. Такая разница привела к снижению расчетной средней стоимости одного устройства примерно на 9% — с 4,65 тыс. до 4,23 тыс. рублей.

Мясорубок купили на 46% больше, но потратили на них меньше

Особенно заметно изменение ценовой структуры проявляется в отдельных категориях. Продажи электрических мясорубок выросли на 46,2% в штуках, однако денежный оборот категории одновременно сократился на 3,2%.

Расчет Retail Life на основе этих показателей показывает, что средняя стоимость проданной мясорубки могла снизиться примерно на 34% год к году. Это один из наиболее выраженных примеров перераспределения спроса в пользу более доступной техники.

Похожая картина наблюдается и в массовых категориях. Утюгов продали на 12,3% больше при практически неизменном обороте, что соответствует снижению средней стоимости примерно на 11%. Продажи электрических чайников и нагревательных приборов выросли на 10,8% в штуках при падении оборота на 1,1% — расчетное снижение средней цены составляет около 11%.

Пылесосы остаются крупнейшей категорией рынка

Самой крупной категорией МБТ в денежном выражении остаются пылесосы. На них приходится около 37% всего оборота сегмента и 16% проданных устройств.

Исходя из общего объема рынка в 166,2 млрд рублей, расчет Retail Life дает около 61,5 млрд рублей продаж пылесосов за первое полугодие. В количественном выражении это приблизительно 6,3 млн устройств.

Продажи пылесосов выросли на 16,5% в штуках, но только на 4,2% в деньгах. Соотношение двух показателей предполагает снижение средней стоимости примерно на 10,6%.

На кофемашины приходится около 11% денежного рынка — это примерно 18,3 млрд рублей. Количество проданных кофемашин увеличилось на 14,8%, тогда как оборот вырос на 4,4%, что также указывает на снижение средней цены — примерно на 9%.

Быстрее всего выросла отопительная техника

Максимальную динамику в натуральном выражении показала электрическая отопительная техника — +51,4%. В деньгах категория выросла на 34,2%. Продажи электробритв увеличились на 29% в штуках и на 18,8% в рублях, машинок для стрижки — на 26,5% и 10,3% соответственно.

И здесь рост количества устройств оказывается выше увеличения оборота. Расчетная средняя стоимость отопительной техники снизилась примерно на 11%, электробритв — на 8%, машинок для стрижки — почти на 13%.

В М.Видео связывают эту динамику с более рациональным поведением покупателей: они активнее сравнивают предложения, легче переключаются между брендами и чаще выбирают функциональные модели бюджетного и среднего ценовых сегментов.

Не все категории растут вместе с рынком

Общий подъем не распространяется на весь ассортимент. Продажи отпаривателей сократились на 18,1% в штуках и на 19,6% в деньгах. Соковыжималок и электрических прессов было реализовано на 5% меньше, а денежный объем категории уменьшился на 12,7%.

На этом фоне рост мясорубок, кофемашин, пылесосов и персональной техники показывает, что потребители не просто сокращают затраты на бытовые устройства, а перераспределяют бюджет между категориями и ценовыми сегментами.

Снижение средней цены наблюдается не только в малой технике

Тенденция выходит за рамки МБТ. Согласно годовому отчету М.Видео за 2025 год, весь российский рынок бытовой техники и электроники тогда сократился примерно на 11% в деньгах, но продажи в штуках выросли на 2,4%. Средние цены по рынку снизились на 13,7%.

Схожая ситуация наблюдалась и в отдельных цифровых категориях. Например, средняя цена ноутбука в первом полугодии 2025 года снизилась на 8%, что компания также связывала с усилением конкуренции и переходом покупателей к более доступным моделям.

Результаты МБТ за первое полугодие 2026 года показывают продолжение этой модели уже на растущем рынке: покупатели приобретают больше техники, однако увеличение количества покупок не трансформируется в сопоставимый рост оборота. Главным ограничителем становится цена, а конкуренция производителей позволяет удовлетворять спрос за счет более доступных устройств.