Россияне готовятся к Новому году по советам блогеров: рецепты и меню — главный запрос сезона

Жители России активно готовятся к встрече главного зимнего праздника, и идеи для праздничного стола, декора и подарков они ищут у любимых блогеров. Getblogger (входит в МТС AdTech) выяснили, какой новогодний контент привлекает пользователей сильнее всего и какие покупки они совершают под влиянием блогеров.  Практически каждый второй россиянин (49%) отметил, что больше всего в новогоднем контенте у блогеров им нравятся рецепты и праздничное меню.

Создание атмосферы и новогоднего настроения интересует 41% пользователей, идеи для оформления дома — 30%, подборки подарков — 23%. Распаковку подарков любят 17% опрошенных, а примерка праздничных образов (одежда, макияж, прическа) вызывает интерес у 15%.

Сибирский федеральный округ одинаково активно интересуется как рецептами и меню, так и атмосферным праздничным контентом (по 25%). В Приволжском округе доминирует интерес к рецептам и меню (25%), а также к созданию атмосферы и настроения (24%). В Уральском округе помимо высокого интереса к рецептам и меню (25%) заметным спросом пользуются идеи праздничного декора (18%). На Дальнем Востоке лидирует контент про создание атмосферы и настроения (29%), при этом пользователи также обращают внимание на новогодние образы (9%). В Северо-Кавказском округе в приоритете идеи праздничного декора (24%). В Центральном округе аудитория проявляет интерес к новогодним образам (9%).

В декабре пользователи чаще всего замечают у блогеров рекламу подарков и косметики — об этом сообщили 43% респондентов. Украшения и праздничный декор назвали 40%, товары для дома и уюта — 29%. Каждый пятый отметил рост рекламы одежды и аксессуаров ближе к празднику, а 21% отметили учащение рекламы продуктов и напитков. Еще 14% отметили, что в конце года блогеры активно продвигают онлайн-кинотеатры и подписки.

Инфлюенсеров россияне слушают не только ради вдохновения — их рекомендации напрямую влияют на покупки. 16% опрошенных признались, что под влиянием блогеров приобретали праздничный декор, 14% — продукты к новогоднему столу, 9% — подарки. Косметику и бьюти-средства по совету блогеров покупали 7%, праздничные образы — 6%. Еще по 3% оформляли подписку или приобретали билеты на новогодние мероприятия.

«Новый год — пик сезонного спроса, и именно блогеры становятся главным источником идей: от меню и сервировки до подарков и праздничных образов. Аудитория все чаще полагается на личный опыт инфлюенсеров — это делает контент не только вдохновляющим, но и конверсионным. Каждый год мы видим, как растет влияние рекомендаций блогеров на реальные покупки в разных отраслях, и новогодний период — наглядное подтверждение этой тенденции», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.