Продажи смартфонов и планшетов в России упали на четверть перед новым учебным годом

Российский рынок электроники демонстрирует негативную динамику, несмотря на традиционный предшкольный ажиотаж. Как сообщают «Ведомости» со ссылкой на аналитику Mpstats, продажи мобильных устройств продолжают падать.

Анализ продаж на ведущих торговых площадках показал следующую картину: в августе 2025 года суммарные продажи смартфонов и планшетов на маркетплейсах Ozon, Яндекс Маркет и Wildberries составили 445 657 и 81 146 единиц соответственно. Общая выручка достигла 11,7 млрд рублей на смартфоны и 1,2 млрд рублей на планшеты. Для сравнения: в августе 2024 года те же площадки реализовали 633 605 смартфонов (на 15,8 млрд рублей) и 100 976 планшетов (на 1,7 млрд рублей).

Падение продаж в количественном выражении составило 29% для смартфонов и 26% для планшетов. Эксперты связывают такую ситуацию с тем, что большинство потребителей уже обновили свои устройства в предшествующие годы. По мнению аналитика Fintech Lab Сергея Вильянова, максимальный всплеск покупок смартфонов наблюдался в 2023-2024 годах, а планшетов – в 2024-2025 годах.

Примечательно, что среди всех маркетплейсов рост продаж продемонстрировал только Wildberries. В августе 2025 года площадка реализовала 156 414 смартфонов на сумму около 2,5 млрд рублей, что на 8,5% больше в штуках и на 14,2% в денежном выражении по сравнению с августом 2024 года.

Представители рынка отмечают, что предшкольный спрос не достигает ожидаемых показателей. По словам генерального директора TelecomDaily Дениса Кускова, потребители предпочитают заранее планировать покупки, приобретая необходимую электронику заблаговременно.